在剛剛過去的這個周末，“麗媛Style”成為中國媒體上最火的一個新詞，而伴隨著這個詞語超高的出現(xiàn)頻率之下至少包涵兩層深遠(yuǎn)意義：一是特指中國第一夫人新形象，二是本土品牌塑造新Style。
毫無疑問，彭麗媛由歌唱家至第一夫人的身份巨大轉(zhuǎn)變令民眾對其充滿期待，她也是近階段從幕后走到臺前的第一位中國第一夫人，她的“首秀”可謂億眾注目。關(guān)于“麗媛style”，從政治角度更多的評論著眼于第一夫人以更具女性特質(zhì)的人情味而提升中國軟實力。而從時尚的角度來看，從來時尚也是政治和經(jīng)濟(jì)，這方面的典型代表就是具有“米歇爾時尚效應(yīng)”的美國第一夫人米歇爾•奧巴馬(Michelle Obama)，一個代表性的例子是米歇爾的訪歐之旅，隨著米歇爾歐洲之旅的步伐據(jù)說造福了8家時裝上市公司，包括7家美國公司和1家瑞士公司，因為這8只股票隨著奧巴馬夫婦旅程的全球關(guān)注度升高而戲劇性地同步上漲。而顯然，隨著彭麗媛走向世界舞臺的中心，她所具有的大國第一夫人風(fēng)范也將為中國本土品牌帶來更多國際性的聚焦。
據(jù)報道，“麗媛Style”這次出訪穿的是廣州品牌“例外”或“無用”。當(dāng)彭麗媛身著深藍(lán)色雙排扣修身風(fēng)衣搭配一抹淺藍(lán)絲巾首次亮相，其端莊典雅的造型即受到了媒體的一片好評。事實上，廣州品牌例外創(chuàng)立十六年，是中國最早的設(shè)計師品牌，也早已在市場上奠定了其獨一無二的地位。但即便如此，這依然是“例外”第一次受到公眾與媒體如此多的關(guān)注。
由毛繼鴻和馬可創(chuàng)立的“例外”品牌，的確是中國品牌中的一個“例外”。由于兩位創(chuàng)始人超前的設(shè)計理念與品牌前瞻性，他們很早就在品牌中融入了諸如“低物質(zhì)感、自然元素”這些文化意味，而這是其他品牌在經(jīng)歷了更多物質(zhì)膨脹后再逐漸認(rèn)識到并轉(zhuǎn)變的�！盁o用”是馬可作為首位中國服裝設(shè)計師獲邀參加2008年7月的巴黎高級定制時裝周（Paris Haute Couture Week）上在其官方名錄中發(fā)布的品牌名稱，當(dāng)時發(fā)布會主題為“奢侈的清貧”。毛繼鴻和馬可彼時開始對“奢侈”進(jìn)行反思，盡管之前他們一直無法接受奢侈品這一概念，但此時他們對奢侈品進(jìn)行重新定義，認(rèn)為超過一般人承受范圍的東西就是奢侈品，譬如時間、未被污染的空氣、水和人心都是最奢侈的，而“無用”就是企圖重新演繹奢侈。這是與西方“物質(zhì)化奢侈”全然不同的東方“精神化奢侈”。所以“無用”就是這種新奢侈價值觀念下的產(chǎn)物，“無用”一開始就是中國的奢侈品牌。
彭麗媛此次首秀選擇這一品牌無疑令人喝彩。一方面，例外或無用正是以東方的哲學(xué)與態(tài)度來體現(xiàn)出具有理想主義的知識女性對生活的態(tài)度，這樣的品牌風(fēng)格與理念使之更具有可持續(xù)性。彭麗媛作為一位典型的東方知性女性，她美麗溫婉的形象與其非常匹配，也體現(xiàn)出高于西方“物質(zhì)主義“的新奢侈理念。另一方面，作為第一夫人，她的選擇無疑為中國本土品牌帶來了前所未有的激勵與希望，這或許也正是第一夫人的”時尚策略”。
我曾經(jīng)采訪過香港珠寶設(shè)計師翁狄森Dickson Yewn，他設(shè)計的珠寶曾經(jīng)多次被米歇爾•奧巴馬在重要場合佩戴過，尤其被媒體廣為報道的是他設(shè)計的一枚翡翠鑚石如意窗花戒子，曾被米歇爾在美國駐英國大使官邸設(shè)宴款待女王伊麗莎白二世時佩戴。我曾就這個話題與Dickson Yewn深入交流，他談到這一方面當(dāng)然與第一夫人的品味有關(guān)，另一方面也是有著非常深遠(yuǎn)的政治公關(guān)策略在內(nèi)。米歇爾的時尚顧問可能會為她廣為搜羅不同品牌的時尚單品，而在她的表面親民混搭風(fēng)格之下，其實最后定奪的是相當(dāng)謹(jǐn)慎的政治意向。盡管米歇爾從不承認(rèn)她的著裝對服裝商的商業(yè)影響，只作過模糊的表述，“我穿我喜歡的衣服，享受時裝的樂趣�！倍聦嵣险缢芏鄷r候會選擇美國品牌J.Crew、她訪問英國時會選擇英國品牌Roksanda Ilincic。而隨著中國的崛起， Jason Wu、Dickson Yewn這些華裔設(shè)計師也成為米歇爾的最愛。這一切顯然并不是偶然。
中國還有很多已經(jīng)比較成熟的本土設(shè)計師品牌，比如ZUCZUG素然、 DECOSTER Concept、JNBY江南布衣等。這些品牌更多融合了中國傳統(tǒng)文化以及富于“禪意”的東方風(fēng)格表達(dá)，也更為符合中國女性端莊亮麗的新形象。隨著中國的第一夫人走到世界舞臺的聚光燈下，相信“麗媛Style”將傳達(dá)出更多的中國時尚策略：把更多的中國品牌帶向世界，也讓世界更多聚焦中國時尚。
圖片來源：
中華網(wǎng)
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