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作為一個長期游走于服裝產業與時尚媒體之間的人，還算了解國內服裝產業的現狀，也深知這個產業目前身處的尷尬局面。要知道中國的服裝產業大多數時候與時尚產業甚至還沒有太多的交集，而此時國際時尚的格局卻已發生了太大的變化。服裝產業亟待升級，時尚產業尚在學步，新一代消費者成長迅速；相互的分離、脫節與迷茫構成了現狀。于是在倫敦的這段時間里，我有興趣對這個時尚零售業態發達的國際化城市做些小小調研，也算拋磚引玉。

提到倫敦牛津街（Oxford Street）上的高街品牌大家都不陌生。其實說到高街這一概念，倫敦本是發源地。上世紀60年代，開在倫敦Abingdon街上的Biba時裝店就是姑娘們最熱衷逛的地方，而與此同時，Topshop也開始在Sheffield百貨開出專柜。他們共同的特點都是仿造T型臺上所展示的時裝，以低廉的價格迅速制成花哨成品銷售，這是人人能夠負擔起的時尚，也與當時英國蓬勃的青年文化發展相契合，所謂的“Cheap Chic”。Biba的女老板Barbara Hulanicki至今被譽為“平價時裝之母”。而高街（The High Street）是指一個城鎮的主要商業與零售街道，現如今，這些平價時裝店到處開花，遍布主要商業街道；所以凡是大批量零售、價格和定位平價的連鎖服裝品牌，都可以歸入高街品牌這一范疇。

牛津街并不甚長，1.25英里，卻聚集了超過300家的時裝零售品牌與百貨店，尤其是高街品牌，這里堪稱集聚地，比肩林立、齊全密集。大家已經熟悉的Zara、H&M、Next、Mango，Forever21、Uniqlo、Gap、Marks & Spencer、American apparel等自不必說；一些目前還未真正意義上進入中國，或者還不為大眾非常熟悉的比如Topshop、Fuck、Miss Selfridges、River Island、Tezenis、Evans等也比比皆是。說起來都是高街品牌，其實市場定位還是大有不同。比如Primark，這個品牌來自愛爾蘭，在牛津街上就有兩家超大如倉儲般的店鋪，從價格上來說處于最低端，從3、4英鎊到10幾英鎊，正如其廣告語說的“令人驚嘆的價格”。由于這個白菜價，賣場里面也是人流如梭，貨品漫天飛，頗有菜市場的格調。超低的價格背后據說他們用的都是童工，有血汗工廠之嫌。H&M在價格上也屬非常平民，大部分價格從7.99英鎊到39.99英鎊，和國內差不多。這一價位上還有比如New Look，適合預算不高但希望時尚的年輕人。高街品牌中價格屬于中游的，比如Next 雖然價格區間是從15英鎊到165英鎊，不過其大部分價格可能在20-40英鎊左右，除了非常少的特殊場合的一些禮服裙；牛仔褲大概從20-45英鎊。再比如River Island、Topshop的價格區間都是從2英鎊到120英鎊之間，一些配飾可能5磅、10磅，牛仔褲的平均價格在40英鎊左右，而連衣裙的平均價格可能在20-60英鎊之間。而比如象Fuck（Frenchconnection）的價格就要貴些了，牛仔褲的平均價格可能在60-80英鎊之間，象連衣裙、外套這些100、200英鎊都是有的。其中的一些品牌象New Look和Topshop針對學生都是有折扣的。

潮流聚集地TOPSHOP

聳立在牛津街攝政街口的Topshop和Topman集合店足有五層，應該算是Topshop全球旗艦店了。這個地方也是倫敦年輕人必逛之地。地下二層是鞋子、多品牌集合、還有Eat餐廳、美發、美甲等沙龍包括退稅處也在此。地下一層是主要的女裝區，按照各個品類區域劃分，從時裝、牛仔、孕婦裝，內衣到個人購買指導等。大廳G層是配飾、化妝品、珠寶、針織以及一些特色小點心、冰淇淋的販賣等。而一層和二層是Topman男裝，一層以時裝、牛仔、配飾以及多品牌集合為主。二層以上班裝、鞋品、個人購買指導等為主。另外G層邊上可以直接進入同屬于一個集團的Miss Selfridge店，這是Topshop的副牌，更趨年輕時尚性感，同時似乎有頗多適合女孩初入社交界的禮服，是具有明星Look的”Cheap Chic”。

這個大店早已超越了一個品牌的集合店概念，其更象一個販賣年輕人潮流生活方式的大百貨店，考慮到了各方面的需求，從美甲、美容、咖啡快餐到個人化的購買指導等一應俱全，同時也成為年輕人群必達的時尚之地。據說平均每天有近3萬人光顧這個店，這個數據不知是否真實，但從開在Oxford Circus地鐵口，以這段地方的人流來說是有可能的。此外如此大的店里面的款式更新的確可稱海量，而且不斷在調整，有時隔一天去和前一天的陳列衣服已不在一個架子上。另外的重點是里面也是一個多品牌集成店，不僅可以買到Topshop&Topshop自己的東西，很多其他設計師品牌也是一應俱全，比如Dune、Kurt Geiger、Jovonna、WYLDR等等，覆蓋從服裝到配飾到鞋品的所有種類。而由于復古潮流文化（在年輕人中的流行，在Topman男裝與Topshop女裝里，都專門辟了一個Vintage的區域，不去復古市集在這里也可以淘到想要的東西。

品牌多樣性與包容性

毫無疑問，牛津街上的高街品牌頗有兼容并蓄之勢。首先英國本土高街品牌強勢，我們前面所說的從Topshop、River Island到Fuck；另外既有Marks & Spencer這類英國國民級品牌（盡管Marks & Spencer目前在上海的運營很不成功，不過在英國還是有非常忠實的顧客群體的）；也有目前相對過氣的如Esprit、此外Vero Moda 和Jack Jones也開有一家店，不過生意顯然清淡很多。無印良品則代表了來自東方品質文化與理念的高街品牌概念；而諸如Tezenis這樣的意大利年輕內衣睡衣高街品牌，打折季全場貨品一律5英鎊。牛津街上還有兩家Urban Outfitters，這個來自美國的復古精品時裝店，也頗有亮點。其以非常個性化以及覆蓋性的唱片、配飾，生活方式用品等多種青年文化產品進行混搭，在中端價格的高街品牌中，獨樹一幟。

而另一個與Topshop同屬于Arcadia Group成員的品牌Evans，則是大碼女裝的高街牌子。這個品牌的尺碼超大，適應超過通常意義身材的人。而Evans也長期鼓勵女性為自己“重量級”的身材而驕傲，并且致力于大碼時裝的研發與教學，并可以把尺寸無限放大。多樣性就是：誰說只有sikinny才能表達時尚，Fat也同樣是時尚的。