去年3月初在巴黎，一位同行人士談起他約略要在4月的上海時裝周上做個Showroom，彼時他的組貨方大約相當(dāng)于歐洲某個非主流城市的代購小店規(guī)模。一年過去了，這個Showroom據(jù)說對外已號稱某國際區(qū)域最具規(guī)模的代理機構(gòu)。象所有深具中國特色的爆發(fā)性增長一樣，Showroom一年來的眼球效應(yīng)和膨脹程度頗為驚人。
Showroom的出現(xiàn)是伴隨著時尚產(chǎn)業(yè)化的成熟以及更多獨立設(shè)計師群體的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，無論從一個時裝周的存在意義或產(chǎn)業(yè)鏈的完整性來說，上海時裝周從去年Showroom初露端倪并呈現(xiàn)碎片式發(fā)展態(tài)勢到今年由官方以ModeShanghai服裝服飾展，匯集Showroom平臺，無疑是具有積極意義的。
作為一個產(chǎn)業(yè)中人士，多年來或多或少一直關(guān)注著時裝周。我曾經(jīng)三、四年之前在“21世紀(jì)經(jīng)濟報道”寫過一篇特約稿叫做“看上去很美”，那是上海時裝周12春夏發(fā)布，在那篇文章中我提到那是一次具有改變意味的時裝周。一是主辦方第一次對舉辦時間表進行了注解，提出了上海時裝周是繼巴黎時裝周結(jié)束之后的第五站；無論僅僅是自我詮釋的第五站或之前宣稱的第六大時尚之都，這都是上海時裝周正積極納入到國際主流時尚發(fā)布體系之中的一個信號。從那時開始，上海時裝周也越來越從Local Event升格為National event，并完成從類似行業(yè)交流活動跨越到時尚事件的華麗轉(zhuǎn)身。不過在那篇文章中我也談到，彼時的時裝周在商貿(mào)對接方面的作用是暫時性缺失的。而三年多來的發(fā)展表明上海時裝周正更趨專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化，并正逐步成長為具有串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的多元化平臺。
而我之所以把題目稱作“焦灼的盛宴”，是因為無論從新晉的Fashion insider或者僅僅是時尚愛好分子，在“時尚是門生意”的沖擊之下，紛紛視此為一場即將到來的盛宴，并爭先恐后扎進來希望分一杯羹。時裝周平靜的表面之下焦灼與浮躁彌漫。
說起Showroom其實并非什么新鮮事。從早前的Modeshanghai展會曾定位于引進國外二、三線輕奢品牌，到2010年法新時尚國際就做過Showroom，都是竭力打造時裝周的商貿(mào)環(huán)境。只是這一切或許與時間點有關(guān)，在當(dāng)時的環(huán)境下并未爆發(fā)出足夠的聲音。而即便設(shè)計師集成店這種也絕非新鮮事物，五六年前其實就死過一批。從前年開始又井噴式出現(xiàn)過一批，至去年快速又關(guān)了一批。時裝周首日秀結(jié)束后我順道去某獨立Showroom看了一下，一下子冒出來的獨立品牌之多令人訝異，牌子聞所未聞。每個牌子多為一到二桿展示衣服，參差不齊的設(shè)計水準(zhǔn)與毫無門檻的系列，你會質(zhì)疑這是否真是一個商業(yè)化的貿(mào)易平臺，或者僅僅是一個不需下單的“Bigger”秀。而之后與某業(yè)內(nèi)人士訪談，她笑稱一些所謂的Showroom只是換湯不換藥的Trade show，更多人是以“策展人”自居。其作用無非是繼續(xù)充當(dāng)中介，并無風(fēng)險地向品牌收取傭金或場地費用。至于未來由訂單至終端消費的一系列后續(xù)工作，甚至包括QC、物流、培訓(xùn)支持等，這是更多執(zhí)行面上的工作，也是需要更多專業(yè)素養(yǎng)才能完成的事。
’ 從設(shè)計師的角度來講，伴隨著國際教育產(chǎn)業(yè)化，08年之后越來越多的學(xué)生選擇出國學(xué)習(xí)。以倫敦藝術(shù)大學(xué)（UAL）為例，我去年上半年在那里，可以說亞裔臉越來越多。這次上海時裝周，多位獨立設(shè)計師畢業(yè)于圣馬丁，品牌都為12，13年之后成立。圣馬丁氛圍之好的確不是一般的藝術(shù)院校可比擬，不過從另一方面來講這是有代價的。這個代價在今天來看就是門檻，進入其中最大的門檻近年來不是創(chuàng)意才能，而是關(guān)乎錢。在UAL的語言中心來自亞裔或中國孩子的比例逐年增大，很多人從雅思開始就在這里上學(xué)，從考雅思到預(yù)科，再到大學(xué)3年，即便過程非常順利，但年年漲的高昂學(xué)費、倫敦高昂的生活成本，掙人民幣花英鎊的比率，以及入學(xué)之后由于設(shè)計課程的大量材料購買遠高于其他學(xué)科（比如面輔料），所以這筆教育投資幾年下來也是驚人的。在這里讀書的孩子“富二代”居多（為中國人最青睞的“短平快”的一年碩士不在其中），跨越了“錢”的門檻，在一個商業(yè)化教育的背景下，進入圣馬丁也并非那么遙遠。
毫無疑問這批以85后90后為主體的新生設(shè)計力量，成長于有一定經(jīng)濟實力的中國城市家庭，在國外受到更好的創(chuàng)意教育，具有更為國際化的視野與理念。而他們現(xiàn)在回到國內(nèi)也有了更好的大環(huán)境與機遇。不過問題來了，即便媒體或產(chǎn)業(yè)環(huán)境給予再多的支持，從一個獨立設(shè)計師成長為創(chuàng)業(yè)品牌本身就是個艱難過程，少有品牌能夠達到一個安全的規(guī)模臨界線從而進入穩(wěn)步增長期；即便品牌到了安全期，按照其收入刨去成本以及相關(guān)費用等，其利潤也遠不如想象中光鮮，即使并不寒磣。所以對于獨立設(shè)計師的一味追捧并無必要反而需要理性看待。另外一個消費市場已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在人們要的不僅是一件衣服或一個名字，生活方式，成本以及其他越來越重要。所以關(guān)于個性化的產(chǎn)品，購物體驗，已擴展到生活方式（健康、環(huán)保），以及科技等領(lǐng)域。所以，如果時尚僅僅停留于衣服，甚至只是單件的款式，顯然市場已經(jīng)發(fā)生了變化。一個設(shè)計師應(yīng)該了解的真相是，對很多品牌而言配飾才是王道。因為靠衣服賺錢真的很難。
不管怎么樣，伴隨著市場零售模式和消費趨勢的變化，包括生活方式店、精品集合店的發(fā)展有其必然性。所以買手制的存在也有其合理性。但這個市場到底有多大，千萬不要過于樂觀。我在12年的時候曾經(jīng)做過一期新天地入駐新銳設(shè)計師的專題，也和一些設(shè)計師或者多品牌店的店主有過交談。設(shè)計與商業(yè)間的平衡始終是所有獨立設(shè)計師繞不過去的話題，而這些設(shè)計師和今天的設(shè)計師比較，已經(jīng)在品牌建設(shè)與團隊建設(shè)上都更為成熟。二年多過去了，我曾經(jīng)采訪過的一個設(shè)計師品牌由三家直營店變?yōu)橐患抑睜I店。而那天從大同坊出來，穿過長樂路，清冷的街道上一家店鋪門上一邊掛著“designer brand”，另一邊則是醒目的低至一折的Sale標(biāo)牌。之后我與一位銷售本土設(shè)計的精品店店主交談時，她稱目前商業(yè)上尚未進入盈利階段，還在尋覓合理可行的商業(yè)模式。
而對時裝周而言，技術(shù)在未來很可能會成為創(chuàng)造時裝周差異化的手段。比如倫敦希望成為“最技術(shù)化的時尚資本之都”。而這種第一時間看秀和展現(xiàn)的急切心理，也蔓延到消費層面。傳統(tǒng)的時尚周期需要等待 4 到 6 個月，產(chǎn)品才可以到達貨架，而現(xiàn)在人們希望更快獲得 T 臺上的服裝。快時尚品牌 Topshop 走得更加極端，在去年倫敦時裝周上，人們可以在看秀當(dāng)天就在店內(nèi)買到T臺上的6件服裝和配飾。這可能是時裝周的另一個趨勢：跨季并無需經(jīng)過買手。此外對于上海時裝周而言，伴隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的逐漸成熟，也期待在這個過程中更多一些成熟而有影響力的品牌，建立起與城市地位相匹配的時尚話語系統(tǒng)，同時創(chuàng)造提升整體時尚環(huán)境的理性與有序發(fā)展。
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秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個時尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來對抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風(fēng)情的女人。那么為什么不給秋天加點料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細節(jié)入手，從手開始，裝點自己。
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每年，先于時裝季前令時裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時裝重鎮(zhèn)，必定會在行程之中的是經(jīng)歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨立買手店之外，時裝零售業(yè)中重要的一環(huán)——大型品牌折扣店，將隨著2016年Shanghai Village的落成，以及國人購買力的節(jié)節(jié)攀升，在未來十年在中國經(jīng)歷一番新的變革。
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二十年來，Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而，有關(guān)其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關(guān)的故事，但除此之外，關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。
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音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標(biāo)簽，但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情，對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker，是生活和工作的必需品。
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