香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站近日發(fā)表了題為《政府顧問：當(dāng)局快將出臺(tái)打擊代購(gòu)措施》的報(bào)道，編譯如下：內(nèi)地政府可能會(huì)大幅抑制海外代購(gòu)服務(wù)，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說：“政府正考慮制定針對(duì)海外代購(gòu)的更嚴(yán)厲措施，如法律制裁。新政策很快就會(huì)出臺(tái)。”財(cái)富品質(zhì)研究院是一個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)。周婷同時(shí)是中國(guó)商務(wù)部和財(cái)政部的顧問。
代購(gòu)者們?cè)诤Ｍ赓?gòu)買產(chǎn)品，再賣給內(nèi)地顧客以賺取利潤(rùn)。他們通常通過各種渠道避開關(guān)稅以節(jié)省成本。代購(gòu)的主要商品之一是奢侈品。咨詢公司貝恩公司的一份報(bào)告指出，2014 年，奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。
一家專注于在內(nèi)地建商場(chǎng)的香港開發(fā)商的高管表示，部分全球奢侈品牌的高層今年曾到訪北京，討論如何與政府聯(lián)手打擊代購(gòu)。這位高管表示：“奢侈品牌不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)放緩或者反腐。考慮到中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，個(gè)人開支水平也不差。他們擔(dān)心代購(gòu)。”
周婷說：“代購(gòu)不僅讓政府損失了稅收收入，還損害了本地產(chǎn)業(yè)，引起奢侈品牌供應(yīng)和定價(jià)機(jī)制的混亂，在一些情況下，還會(huì)影響顧客的利益。”
消費(fèi)者為何熱衷海外代購(gòu)
在國(guó)內(nèi)的社交媒體朋友圈和Instagram上的紅人大號(hào)，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每一張圖片下成千上萬的評(píng)論，而當(dāng)你翻開這些評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與眾不同的回復(fù)：大段大段的中文字搭配色彩斑斕的表情，加上一個(gè)外鏈，通往另一個(gè)賬號(hào)，通常是年輕的亞洲女性在試衣間試大衣、手表和手袋的圖片。這些賬號(hào)被稱為“代購(gòu)”，他們往往生活在世界上最受歡迎的國(guó)家，利用獨(dú)特的電商社交網(wǎng)絡(luò)從事著商業(yè)活動(dòng)。
顯然，代購(gòu)在西方國(guó)家并不常見，但在中國(guó)，近幾年內(nèi)，代購(gòu)已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，從2008年至2012年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大19倍。“代購(gòu)”，指的是代理商通過海外購(gòu)物，再轉(zhuǎn)賣給中國(guó)消費(fèi)者的行為。代購(gòu)的服務(wù)項(xiàng)目包括面霜、嬰兒奶粉甚至奢侈品等等。但由于價(jià)格便宜、運(yùn)送便捷，手袋成為最受歡迎的代購(gòu)商品。商家通常會(huì)收取商品零售價(jià)的10%至15%作為代購(gòu)費(fèi)。
作為年收入可達(dá)150億美元的行業(yè)，無疑許多企業(yè)家都紛紛期待能乘上“代購(gòu)”這趟盈利號(hào)列車。目前，針對(duì)中國(guó)一、二線城市年輕客戶群的代購(gòu)服務(wù)主要由生活在北美和歐洲的中國(guó)留學(xué)生經(jīng)營(yíng)。主要因?yàn)殪`活的課業(yè)安排和廣泛的個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使代購(gòu)輕易便能成為一項(xiàng)副業(yè)。
為什么明明中國(guó)大城市里有那么多奢侈品商店和百貨商店，人們還要通過如此復(fù)雜的方式購(gòu)物呢？原因有兩方面：第一，巨大的價(jià)格差異。換季折扣和奧特萊斯折扣店在美國(guó)和歐洲非常流行，導(dǎo)致在境外購(gòu)買奢侈品相當(dāng)便宜，且不算高額的消費(fèi)稅和運(yùn)往中國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅。采訪中，ParisTop商家稱，兩地的差價(jià)在30%到 50%之間。此外，對(duì)于中國(guó)人來說，得到一個(gè)從巴黎精品店賣出的手袋是非常值得炫耀的事情。這說明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本地商品的信任度已經(jīng)消匿無蹤，特別是因?yàn)榻陙頍o數(shù)的假貨報(bào)道，如被曝光的重慶高端精品店中售賣假冒Prada Saffiano手袋事件。根據(jù)RedTech Advisors調(diào)查報(bào)告指出，81%中國(guó)消費(fèi)者對(duì)假冒偽劣商品非常謹(jǐn)慎。
“國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品差價(jià)太大了！”“一位業(yè)界分析人士表示，因?yàn)橥瑯悠放频臇|西國(guó)內(nèi)的價(jià)格要比美國(guó)高3到5倍，所有奢侈品價(jià)格至少比美國(guó)高3倍。之所以很多人選擇海外購(gòu)物或者代購(gòu)的最首要的因素就是價(jià)格。比如說，同一款名牌包包，在大陸賣5700元，在香港賣5000元，而在歐洲的價(jià)格可能只在4000元左右。而更有數(shù)據(jù)顯示，一款香奈兒的手袋，其在法國(guó)的零售價(jià)為3100歐元(折合人民幣2.5萬元)，而中國(guó)的售價(jià)卻高達(dá)3.7萬元。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品定價(jià)全球最高：中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。
此外，除了價(jià)格原因，奢侈品品牌在中國(guó)的差別化上新也是導(dǎo)致海外代購(gòu)市場(chǎng)受熱捧的原因，一位有著多年代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的陳小姐說，“據(jù)她兩年的代購(gòu)經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，“其實(shí)很多國(guó)外品牌的新品要在中國(guó)上市，至少要等2至3個(gè)月的時(shí)間。而且由于奢侈品品牌銷售的區(qū)域保護(hù)問題，很多知名品牌的新品并不會(huì)選擇在中國(guó)銷售。這對(duì)于一些走在時(shí)尚前沿的消費(fèi)者來說肯定就會(huì)選擇到國(guó)外選購(gòu)或者海外代購(gòu)。”
無論如何，同樣受到假貨問題困擾的代購(gòu)業(yè)務(wù)可能很快便要尋求其他出路了。去年，中國(guó)海關(guān)總署宣布關(guān)于商品進(jìn)出海關(guān)的法規(guī)：所有價(jià)值超過5000元（合806美元）的，標(biāo)記為“私人用途”的包裹，需要交納關(guān)稅。轉(zhuǎn)售的商品需要上報(bào)，并且需要交納更高額的關(guān)稅。這意味著，每天可能只有幾千個(gè)包裹能脫離海關(guān)限制，這些包裹需在4%抽樣率以外，或者未被標(biāo)記為“私人用途”或“禮品”。
如果未上報(bào)“私人用途”的包裹，將產(chǎn)生嚴(yán)重后果。2012年，一位前空乘人員和代購(gòu)商家未及時(shí)提交在韓國(guó)免稅店購(gòu)買的美妝商品申報(bào)單，回國(guó)后轉(zhuǎn)售商品獲利產(chǎn)生的巨額逃稅，被罰以11年監(jiān)禁（隨后減刑至3年）。
今年4月年年都在漲價(jià)的法國(guó)奢侈品牌香奈兒，宣布自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。如同推倒了多米諾骨牌，迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛表示在中國(guó)降價(jià)，不過奢侈品價(jià)差仍然大，6月中國(guó)人在歐洲購(gòu)買包包皮革等的支出猛增93.7%.
而奢侈品牌們下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)的背后是奢侈品牌在國(guó)內(nèi)糟糕的銷售業(yè)績(jī)，使得過去大量開出的門店遭受很大的壓力。
迄今為止，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。這正像前文提到的高管表示的那樣，奢侈品牌不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)放緩或者反腐，但他們擔(dān)心代購(gòu)，因?yàn)榇騺y了奢侈品牌供應(yīng)和定價(jià)機(jī)制。
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時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：近日不斷有設(shè)計(jì)師退出時(shí)裝周，但也有設(shè)計(jì)師回歸重返。據(jù)美國(guó)媒體消息，設(shè)計(jì)師Chado Ralph Rucci 將重返紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)，他將于2月16日晚上7點(diǎn)在時(shí)代廣場(chǎng)舉行時(shí)裝秀。
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2015秋冬倫敦時(shí)裝周第二日，Tom Ford第一次把女裝大秀帶到美國(guó)西海岸的洛杉磯，Tom Ford或許是告別世界四大時(shí)裝周(巴黎，倫敦，米蘭，紐約)，在非傳統(tǒng)時(shí)尚都市舉辦時(shí)裝秀的最頂級(jí)的品牌。
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CFDA主席Diane vonFurstenberg對(duì)紐約時(shí)裝周的運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行重新評(píng)估，她和董事會(huì)成員邀請(qǐng)外部咨詢公司Boston Consulting Group加入，對(duì)整個(gè)時(shí)裝周運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行重新規(guī)劃，讓其更加以顧客為重心。
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繼Chanel方面表示2017度假系列將于古巴舉行之后，Louis Vuitton也宣布將把2017年春夏度假系列選在里約熱內(nèi)盧舉行，時(shí)間為2016年6月份。這個(gè)確認(rèn)的消息也顯示出大型奢侈品牌偏愛異國(guó)城市舉辦時(shí)裝秀，今年Louis Vuitton選在Palm Springs, Chanel則前去韓國(guó)首爾開秀。
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