全球最大的獨(dú)立公關(guān)公司之一羅德公關(guān)與亞洲領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2016中國(guó)奢華品報(bào)告》，連續(xù)第七年為中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)奢華品行業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)提供權(quán)威分析及預(yù)測(cè)。
此次報(bào)告調(diào)研顯示，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者仍然保持消費(fèi)信心，預(yù)計(jì)將繼續(xù)增強(qiáng)，香港則再次呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。42%的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者計(jì)劃增加對(duì)各類奢華品的消費(fèi)支出；在香港，這一比例則從2015年的30%降至僅為25%，表明香港地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于奢華品消費(fèi)的態(tài)度比去年更為謹(jǐn)慎。
隨著財(cái)富增加，消費(fèi)者的國(guó)際視野更加開(kāi)闊。在中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)，旅游仍然是排名第一的奢華消費(fèi)品。53%的內(nèi)地消費(fèi)者表示未來(lái)的一年內(nèi)計(jì)劃增加奢華旅游方面的支出，這一比例較去年的50%有所上升，向中國(guó)內(nèi)地的旅游業(yè)釋放積極信號(hào)。由此可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)游客將進(jìn)一步拉動(dòng)境外奢華品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。但香港消費(fèi)者對(duì)于奢華旅游的消費(fèi)意愿再次呈下降態(tài)勢(shì)，該比例較2015年減少5%。
與此同時(shí)，電子商務(wù)繼續(xù)為奢華品品牌帶來(lái)巨大機(jī)遇，線上購(gòu)買分別占內(nèi)地和香港消費(fèi)者購(gòu)買奢華品總量的26%和20%。
《2016中國(guó)奢華品報(bào)告》調(diào)研樣本來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的1341名消費(fèi)者，調(diào)查深入涵蓋了整個(gè)大中華地區(qū)，其中1040名消費(fèi)者來(lái)自中國(guó)內(nèi)地120余座城市，其余301名消費(fèi)者來(lái)自香港特別行政區(qū)。中國(guó)內(nèi)地受訪者中，300名來(lái)自一線城市，400名來(lái)自二線城市，其余340名來(lái)自三線城市。中國(guó)內(nèi)地受訪者平均家庭年收入為人民幣833，509元，香港地區(qū)受訪者平均家庭年收入為957，006港元。
奢華品電商和社交媒體平臺(tái)迎來(lái)更大機(jī)遇
在奢華品線上購(gòu)買方面，配飾和美妝產(chǎn)品是最受青睞的品類，品牌官方網(wǎng)站成為消費(fèi)者首選的電子商務(wù)渠道。消費(fèi)者對(duì)不進(jìn)實(shí)體店體驗(yàn)、直接線上購(gòu)買表現(xiàn)出更大信心。購(gòu)買前光顧實(shí)體店的平均次數(shù)為2次，相比2015年中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的2.3次和2.6次有所下降。社交媒體方面，大眾口碑成為影響消費(fèi)的重要因素，影響力超過(guò)明星、業(yè)內(nèi)人士和意見(jiàn)領(lǐng)袖。
中國(guó)定制
中國(guó)內(nèi)地和香港消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，對(duì)“中國(guó)元素”的關(guān)注程度不同。多數(shù)內(nèi)地受訪者（58%）稱“融入中國(guó)元素極為重要或非常重要”；而持此觀點(diǎn)的香港受訪者比例剛剛超過(guò)兩位數(shù)，僅為11%。
對(duì)奢華品中的中國(guó)元素進(jìn)行深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者（55%）表示偏愛(ài)“象征好運(yùn)的元素”；在香港，這一比例僅為25%。香港消費(fèi)者（44%受訪者）最為看重的是反映中國(guó)傳統(tǒng)的元素，這也是內(nèi)地消費(fèi)者關(guān)注的第二大元素（52%受訪者）。
旅游動(dòng)機(jī)和文化熟悉程度
中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)。內(nèi)地地區(qū)奢華品消費(fèi)者每年平均國(guó)內(nèi)旅行4次，境外旅行3次；香港奢華品消費(fèi)者每年平均境外旅行3.7次。日本、臺(tái)灣和中國(guó)內(nèi)地是香港消費(fèi)者首選旅游目的地；內(nèi)地奢華旅游的目的地則以香港為首，其次是法國(guó)和日本。
2016年調(diào)研中的若干問(wèn)題揭示了奢華旅游的具體動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)者對(duì)境外游的期望和活動(dòng)安排。值得注意的是，內(nèi)地消費(fèi)者選擇旅游目的地時(shí)，考慮的首要因素是“文化和歷史”，比例為63%；香港消費(fèi)者最關(guān)注的因素是“交通便利”，比例為50%。內(nèi)地和香港消費(fèi)者選擇旅游目的地時(shí)關(guān)注的第二大因素均為“購(gòu)物”，比例分別為46%和47%。
香港和內(nèi)地受訪者在境外旅行時(shí)，最喜愛(ài)的活動(dòng)均為“spa和健身活動(dòng)”，其次是“品嘗地方美食”。親切感是內(nèi)地旅行者在境外出游挑選酒店時(shí)考慮的一個(gè)重要因素，49%的內(nèi)地消費(fèi)者表示酒店必須有懂中文的員工；在香港，這一比例僅為25%。
忠于品牌，而非“不問(wèn)價(jià)格”
多數(shù)內(nèi)地和香港奢華品消費(fèi)者在境外旅行購(gòu)物時(shí)依然會(huì)考慮預(yù)算。品牌選擇方面，57%的內(nèi)地消費(fèi)者和46%的香港消費(fèi)者在出行前已確定好計(jì)劃購(gòu)買的品牌，盡管他們可能尚未選定具體產(chǎn)品。
精確市場(chǎng)研究中心香港公司執(zhí)行董事Simon Tye先生指出：“中國(guó)內(nèi)地奢華品消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁；而香港消費(fèi)者對(duì)奢華品顯示出較弱的購(gòu)買意愿。眼光獨(dú)到的香港消費(fèi)者熟知并欣賞高品質(zhì)產(chǎn)品，他們更樂(lè)于開(kāi)發(fā)新的奢華品牌和體驗(yàn)�！�
“今年消費(fèi)者依然著重于體驗(yàn)式奢華品消費(fèi)，旅游和美妝產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為顯著�！绷_德公關(guān)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)總經(jīng)理高明先生表示，“境外游的增長(zhǎng)將推動(dòng)境外消費(fèi)增加，這一消費(fèi)群體在追求奢華生活方式方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和方向非常明確。還有一點(diǎn)也非常明顯，提升消費(fèi)者線上體驗(yàn)，包括線上信息獲取體驗(yàn)和線上購(gòu)物體驗(yàn)，如今對(duì)于品牌成功具有前所未有的重要意義�！�
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Salvatore Ferragamo品牌在3月24日米蘭股票收盤時(shí)宣布創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti將離開(kāi)。MassimilianoGiornetti于2000年加入Salvatore Ferragamo品牌負(fù)責(zé)推出男裝，2011年升職為女裝主管，接任Cristina Ortiz的職位。
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有一些朋友雖然不是很在乎手表，但是因?yàn)榻?jīng)常洽談業(yè)務(wù)或出席活動(dòng)的緣故，其他人包括客戶也好、賓朋也好不少都會(huì)戴名貴的表款，為了所謂“不丟面子” 或“不掉架子”，所以也會(huì)選擇手表，甚至奢華名表戴。
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3月22日，戚薇亮相首爾時(shí)裝周，與以往不同的是，戚薇本次以“中國(guó)合伙人”兼“明星創(chuàng)始人”的身份出席了自創(chuàng)時(shí)裝品牌CELEBEE的發(fā)布派對(duì)。活動(dòng)當(dāng)天，戚薇氣場(chǎng)全開(kāi)，以全身CELEBEE新品造型驚艷亮相，迷笛印花襯衫搭配俏皮的亮皮A字裙讓她充滿少女氣息。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)更是有MISS A 佳、少女時(shí)代孝淵、知名女團(tuán)成員RAINBOW、男子組合VIXX等眾多韓國(guó)藝人到場(chǎng)為戚薇聲援。
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3月17日，以“聚力家紡供給側(cè)，驅(qū)動(dòng)智能新趨勢(shì)”為主題的2016中國(guó)家紡企業(yè)家論壇在上海國(guó)家會(huì)展中心成功舉行。本屆論壇由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心、《中國(guó)紡織》雜志社承辦，寧波圣瑞思工業(yè)自動(dòng)化有限公司協(xié)辦。
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