11月13日~15日，由芥末堆主辦的GET 2018教育科技大會在北京召開。作為本次大會合作伙伴，中國在線教育集團(tuán)(NYSE：COE)旗下品牌哈沃在線美教小班課亮相大會，并提出以學(xué)習(xí)效果為導(dǎo)向的“高連續(xù)續(xù)班率”小班課，正在驅(qū)動在線少兒英語教育進(jìn)入破局時代。此外，在剛剛過去的雙十一活動期間，哈沃銷售額突破4000萬元，刷新單月營收紀(jì)錄。
近5年，以外教1對1為主的在線少兒英語呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。技術(shù)、市場與政策的共同推進(jìn)，使資本市場愈發(fā)活躍。但急速擴(kuò)張之下，很多品牌并未探索出真正良性發(fā)展的盈利模式，教學(xué)效果也參差不一。今年以來，1對多在線小班課市場迅猛發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展鋪下突圍之路。哈沃則在小班課模式的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“三固定”教學(xué)理念，并結(jié)合中教+美教的雙師授課形式、高頻長時的學(xué)習(xí)周期、自研教材等優(yōu)勢，以教學(xué)品質(zhì)和學(xué)習(xí)效果為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)“高連續(xù)續(xù)班率”，驅(qū)動整個行業(yè)發(fā)展出更加良性的商業(yè)模式，定義在線少兒英語教育的新格局。
哈沃在線美教小班課CEO曾伶鼎
哈沃在線美教小班課CEO曾伶鼎表示：“在線教育的運營和盈利模式、用戶活躍度等成為當(dāng)前新的實效指標(biāo)，而高連續(xù)續(xù)班率是在線少兒英語教育的破局關(guān)鍵。哈沃致力于打造具有長期學(xué)習(xí)效果和持續(xù)學(xué)習(xí)動力的小班課產(chǎn)品，以更好的產(chǎn)品品質(zhì)和家長口碑，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。”
高連續(xù)續(xù)班率：在線少兒英語教育行業(yè)的破局點
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動下，自2013年以來，在線少兒英語進(jìn)入了普通家庭的視野。在線授課的模式，能夠聚攏更為優(yōu)質(zhì)的“美教”資源，使孩子在英語學(xué)習(xí)伊始便能接受到更純正的美式教學(xué)方式，“美教1對1”也成為備受認(rèn)可的市場主流。
但在過去幾年，整個市場也經(jīng)歷了過山車般的發(fā)展歷程。在用戶規(guī)模指數(shù)級攀升的趨勢下，美教高額成本的弊端逐漸凸顯。這使得增加投入打造更好的教學(xué)和服務(wù)質(zhì)量，與營收獲客壓力形成矛盾，使行業(yè)進(jìn)入了兩難局面。如何找到良性長效的盈利模式，成為一大難題。
在這一背景下，越來越多的機(jī)構(gòu)開始向1對4的小班課模式進(jìn)化。哈沃在線美教小班課自今年3月正式成立以來實現(xiàn)迅猛增長，在剛剛過去的雙十一促銷活動期間取得了總銷售額突破4000萬元的新紀(jì)錄，未來更將以成倍數(shù)的速度增長。
小班課模式雖然在一定程度上降低了師資成本，但運營、管理和服務(wù)的難度卻呈幾何倍數(shù)增長，這也提高了在線少兒英語教育新時代的準(zhǔn)入門檻。曾伶鼎認(rèn)為，能否打造“高連續(xù)續(xù)班率”，才是破局成功與否的關(guān)鍵要素。而驅(qū)動哈沃“高連續(xù)續(xù)班率”這一核心競爭力，則來自其背后的成功模型。
哈沃成功模型：打造高連續(xù)續(xù)班率，讓孩子“回到課堂”
哈沃始終圍繞著兩個核心因素來實現(xiàn)長期目標(biāo)，即打造長期學(xué)習(xí)效果和持續(xù)學(xué)習(xí)動力的課程產(chǎn)品，“三固定”既是產(chǎn)品核心，更是驅(qū)動“高連續(xù)續(xù)班率”的引擎。
在固定老師、固定同學(xué)和固定上課時間的模式下，可為學(xué)員打造出按時開課的“學(xué)校感”，有利于孩子養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，老師可以更了解每一個學(xué)員的學(xué)習(xí)進(jìn)度和特點，實現(xiàn)更有效的個性化教學(xué)。
學(xué)習(xí)時長和學(xué)習(xí)頻次是外語學(xué)習(xí)的關(guān)鍵指標(biāo)。哈沃制定了一周固定三次的學(xué)習(xí)頻次，每節(jié)課時長達(dá)45分鐘，每周學(xué)滿135分鐘，在總學(xué)習(xí)時長和頻次方面均引領(lǐng)行業(yè)，有效推動學(xué)員的長期學(xué)習(xí)效果。
36氪研究院此前發(fā)布的《從線下到線上，擁抱英語教育新形式——K12在線英語教育用戶調(diào)研報告》指出，77%的家長希望外籍教師與中國教師共同為孩子授課。哈沃的美教有著約3%的嚴(yán)格錄取率，同時還是唯一中教參與連續(xù)授課及輔導(dǎo)的品牌。而這一美教+中教的雙師授課模式，可以從課前預(yù)習(xí)、授課、課后復(fù)習(xí)指導(dǎo)，打造更適合中國孩子的高效學(xué)習(xí)閉環(huán)，帶來線上全托管式的服務(wù)體驗。
依托于中國在線教育集團(tuán)的強(qiáng)大資源，結(jié)合哈沃自研的智能排課等底層系統(tǒng)，在三固定、長時高頻、雙師授課的教學(xué)模式給運營帶來的極大壓力下，哈沃依然實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的“高連續(xù)續(xù)班率”，成為當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。
數(shù)字化全流程創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)教學(xué)全程護(hù)航
除了構(gòu)建先進(jìn)的教學(xué)模式和師資團(tuán)隊外，哈沃還在學(xué)術(shù)和技術(shù)方面進(jìn)行多項創(chuàng)新，同時充分利用AI智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)，從數(shù)據(jù)采集、分析到智能推薦的數(shù)字化全流程創(chuàng)新，讓學(xué)習(xí)更高效、更有趣、更個性。
在課程產(chǎn)品層面，哈沃在自主研發(fā)打造出為中國學(xué)生量身定制的英語課程基礎(chǔ)上，還實現(xiàn)了諸多突破。一方面，哈沃在課程中融入游戲化互動設(shè)計，加強(qiáng)孩子學(xué)習(xí)的專注力，最大化激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。另一方面，哈沃創(chuàng)新地支持課堂互動模板中4人同時操作，帶來高效的學(xué)習(xí)體驗，讓小班課的學(xué)習(xí)效果不等于總時長除以4。
從課堂學(xué)習(xí)、課后作業(yè)到各項測試環(huán)節(jié)，哈沃都可以進(jìn)行全場景的數(shù)據(jù)采集與分析，同時結(jié)合人臉識別、語音識別等AI技術(shù)的應(yīng)用，綜合評估孩子的學(xué)習(xí)狀態(tài)、效果和偏好，以便在學(xué)術(shù)教研和教師備課方面，都能夠做出更具針對性的調(diào)整。
哈沃還將互動化的設(shè)計理念，科學(xué)地貫穿于學(xué)員完整的學(xué)習(xí)閉環(huán)中，將學(xué)情以可視化的形式同步于哈沃“家長端”微信小程序，實現(xiàn)學(xué)習(xí)效果的全程可視。“家長端”的出現(xiàn)讓家長可以隨時隨地了解孩子的學(xué)習(xí)情況，陪伴孩子學(xué)習(xí)成長。
在線少兒英語的破局時代已經(jīng)來臨，以學(xué)習(xí)效果為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)小班課將引領(lǐng)新時代的競爭格局，驅(qū)動市場良性發(fā)展。哈沃在線美教小班課以其出色的教學(xué)模式及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量成為小班課模范式品牌，這是哈沃致力于打造出更適合中國的孩子學(xué)習(xí)的英語課堂而不懈努力的巨大成果。
關(guān)于哈沃在線美教小班課
哈沃在線美教小班課是上市公司北京大生知行科技有限公司(NYSE: COE)旗下面向5-12歲孩子的英語小班課教育品牌。哈沃致力于打造“中國孩子更喜歡的英語課”，基于小班課的在線課堂形式，嚴(yán)格篩選經(jīng)驗豐富的北美外教，通過自主研發(fā)科學(xué)的教研體系，對標(biāo)新課標(biāo)并融入美國CCSS核心素養(yǎng)，結(jié)合游戲化強(qiáng)互動教材，配合中教老師的教學(xué)與輔導(dǎo)，全方位為孩子們打造有趣、有效的英語學(xué)習(xí)體驗。
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2018年11月30日，新華網(wǎng)在北京舉辦第九屆新華教育論壇，以“解鎖未來”為主題，邀請各大知名大中小學(xué)校校長、專家學(xué)者、教育產(chǎn)業(yè)企業(yè)家等在內(nèi)的資深大咖匯聚一堂，共同回顧梳理2018年里教育領(lǐng)域重大的政策及教育發(fā)展的重大變革。哈沃在線美教小班課作為在線少兒英語教育的領(lǐng)導(dǎo)品牌也應(yīng)邀出席，并獲得了由2018新華教育論壇頒發(fā)的特殊榮譽(yù)——2018年度•品牌影響力少兒英語機(jī)構(gòu)。
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致力于探索當(dāng)代中國制造口香糖文化的先鋒創(chuàng)意概念平臺——“口香糖有限無責(zé)任研究所”，與三福時尚共同打造的“大神店”口香糖多感官體驗展，日前亮相成都春熙路商業(yè)區(qū)，掀起一場以口香糖為切入點的亞文化風(fēng)潮。展覽呈現(xiàn)了三十多位當(dāng)代藝術(shù)家和設(shè)計師以口香糖為核心元素創(chuàng)作的藝術(shù)作品和潮流單品。“偶像練習(xí)生”出道新生代演員、歌手周彥辰出席開幕活動，艾克里里也通過視頻創(chuàng)作分享了自己的口香糖態(tài)度。
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上海，11月20日：飲迷商務(wù)咨詢（上海）有限公司及“DRiNK飲迷”榮幸地在星期一（11月19日）晚于上海靜安香格里拉大酒店舉行的一場精彩盛典上宣布2018年DMBA的獲獎名單。
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11月16日，以意大利風(fēng)情為特色的大型名品奧特萊斯——佛羅倫薩小鎮(zhèn),攜手意大利美食美酒國際峰會，共同開啟“意大利風(fēng)情之旅”：特邀六位米其林星級主廚Heinz Beck，Claudio Pasquarelli ，Lara Pasquarelli，William Zonfa，Roberto Tonola和Pietro D’Agostino，將意式美饌以全新方式驚喜呈現(xiàn)。
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