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上海時(shí)裝周落下帷幕，上海時(shí)裝周主辦方的同仁們?cè)谂笥讶�喊著“要歇一歇了”，而各地的時(shí)裝周則紛至沓來(lái)。在北方，有2019大連春季時(shí)裝周，大連辦服裝節(jié)的年頭應(yīng)該超過(guò)上海；在西部，13朝古都西安今年也要舉辦中國(guó)西安國(guó)際時(shí)尚周，大雁塔將作為主會(huì)場(chǎng)，讓我想起去年Altaroma在羅馬的宏偉秀場(chǎng)。

據(jù)說(shuō)全國(guó)各地的時(shí)裝周大概有幾十個(gè)，最北方的哈爾濱時(shí)裝周年底舉辦，場(chǎng)外天寒地凍，場(chǎng)內(nèi)熱火朝天；名字起最好的時(shí)裝周是江南時(shí)裝周，地點(diǎn)在常熟；我曾去廣州參加廣東時(shí)裝周，回來(lái)后知道廣州也有廣州時(shí)裝周；大家都知道中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京，卻不太知道北京時(shí)裝周也已經(jīng)舉辦了幾年。

中國(guó)這么大，服裝產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，加上近幾年消費(fèi)升級(jí)，全國(guó)各地爭(zhēng)相舉辦時(shí)裝周也在情理之中。記得2010年4月的上海時(shí)裝周，瑞典設(shè)計(jì)師品牌Ann Sofie Back的秀把靜安八佰秀的秀場(chǎng)給擠爆了，沒(méi)有座位的觀眾就盤(pán)坐在第一排前的地上。這在上海時(shí)裝周的歷史上在我看來(lái)也算一個(gè)里程碑，因?yàn)榇饲暗男闶呛茈y出現(xiàn)此種狀況的。但是就算這樣，對(duì)于外媒來(lái)說(shuō)，這依然只能算一個(gè)local event，大家來(lái)看秀就是湊個(gè)熱鬧。這也是目前全國(guó)各地時(shí)裝周的真實(shí)狀況。

其實(shí)國(guó)外大多數(shù)的時(shí)裝周也何嘗不是如此，首爾時(shí)裝周入場(chǎng)排兩條隊(duì)，一條隊(duì)伍自然是有票的觀眾，另一條則是各種少男少女。等有票的紛紛落座，如果前排還有空位，工作人員就請(qǐng)大家盡量往前坐，然后再放大量無(wú)票的時(shí)髦青年入場(chǎng)，一會(huì)兒兩千人的秀場(chǎng)就坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。所以我常說(shuō)首爾時(shí)裝周是真正的show business，為什么這么多韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌到中國(guó)來(lái)，因?yàn)檫@里有真正的business。DFO Showroom合作的KYE連續(xù)第二季來(lái)上海時(shí)裝周走秀，這一季更帶來(lái)了副牌EYEYE，受到買(mǎi)手的熱捧。

瑞典領(lǐng)館從2010年至2013年連續(xù)七季參與上海時(shí)裝周，為上海時(shí)裝周的國(guó)際化起到助推作用。然而真正讓上海時(shí)裝周?chē)?guó)際化，并成為亞洲最大訂貨季的是自2014年開(kāi)始萌芽的Showroom環(huán)節(jié)，到這一季2019秋冬上海時(shí)裝周，參與的品牌超過(guò)1100個(gè)。展會(huì)和Showroom里的成交金額沒(méi)這么快確定，來(lái)上海的買(mǎi)手和品牌的消費(fèi)是實(shí)打?qū)嵖梢越y(tǒng)計(jì)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)本季上海時(shí)裝周期間對(duì)相關(guān)活動(dòng)舉辦區(qū)域的消費(fèi)總金額監(jiān)測(cè)達(dá)到了1.42億元，較去年同期上漲58%。這一點(diǎn)我是有切身體會(huì)的，時(shí)裝周期間叫車(chē)是極其困難的，等上二三十分鐘是常有的事，而新天地周邊的酒店，無(wú)論是五星級(jí)的還是快捷酒店，基本都處于滿(mǎn)房狀態(tài)，買(mǎi)手們住得好一點(diǎn)，而家住比較遠(yuǎn)的我們showroom工作人員就常在附近的快捷酒店暫住。

記得Mode啟動(dòng)前的一次內(nèi)部研討會(huì)，我曾經(jīng)說(shuō)上海時(shí)裝周應(yīng)該對(duì)標(biāo)巴黎時(shí)裝周，因?yàn)闊o(wú)論買(mǎi)手下單最終是到紐約、倫敦、米蘭和巴黎四大時(shí)裝周走到最后一站決定的。上海本來(lái)就被稱(chēng)為“東方巴黎”，上海在中國(guó)、亞洲和世界的地位應(yīng)該有這樣的雄心。當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)們聽(tīng)了都一愣，說(shuō)實(shí)話(huà)當(dāng)時(shí)誰(shuí)能想到上海時(shí)裝周現(xiàn)在的規(guī)模？

如果說(shuō)上海對(duì)標(biāo)巴黎，那么深圳基本明確對(duì)標(biāo)紐約了，這是深圳時(shí)裝周主辦方深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提出的。深圳時(shí)裝周2015年啟動(dòng)，至今也走過(guò)了五個(gè)年頭。今年深圳時(shí)裝周請(qǐng)我去做評(píng)委，在那一周時(shí)間我看了近50場(chǎng)秀，其中有一天看了11場(chǎng)，去米蘭巴黎趕秀也沒(méi)這么累過(guò)。很多人看不懂深圳時(shí)裝周，一方面開(kāi)頭兩年深圳時(shí)裝周的街拍讓眾多時(shí)尚寫(xiě)手大噴特噴；另一方面，參與的品牌大多是深圳當(dāng)?shù)仄放疲�讓人比較陌生。在四大時(shí)裝周中，紐約是發(fā)布品牌最多的，紐約曾經(jīng)有個(gè)統(tǒng)計(jì)，在紐約服裝區(qū)有超過(guò)5000個(gè)showroom，此外還有6600個(gè)批發(fā)與設(shè)計(jì)公司，年銷(xiāo)售額387億美元。深圳在中國(guó)中高端女裝領(lǐng)域也是處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，去到國(guó)內(nèi)任何一家中高端商場(chǎng)，都能看到深圳女裝的身影。在本季深圳時(shí)裝周上，過(guò)10億銷(xiāo)售額的品牌有5個(gè)，過(guò)億銷(xiāo)售額的品牌超過(guò)10個(gè)，大多數(shù)辦秀品牌都是幾千萬(wàn)的銷(xiāo)售額。如果說(shuō)上海時(shí)裝周引領(lǐng)時(shí)尚潮流，那么深圳時(shí)裝周就告訴你什么是時(shí)尚與商業(yè)結(jié)合。如果你再去南油走走，看看那里的批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)的樣子，其實(shí)和紐約的服裝區(qū)已經(jīng)非常類(lèi)似，只是紐約的服裝生產(chǎn)放在亞洲而已。本次深圳時(shí)裝周的最高獎(jiǎng)“鯤鵬獎(jiǎng)”獲得品牌DAMO WANG的批發(fā)店鋪就開(kāi)在南油的金暉時(shí)裝原創(chuàng)中心，DAMO WANG去年的批發(fā)收入達(dá)到7600萬(wàn)，另外還有600萬(wàn)零售收入。很顯然，批發(fā)業(yè)務(wù)讓品牌快速成長(zhǎng)，在較長(zhǎng)一段時(shí)間里也將是品牌的重要收入來(lái)源。深圳是中國(guó)改革開(kāi)放的最前沿，四十年前來(lái)深圳打拼的開(kāi)拓者們有的已經(jīng)退休，不少人也不再年輕，她們希望找回她們年輕時(shí)失去的東西，因此在穿著上有些夸張也是可以理解。在倫敦、在巴黎，時(shí)裝周上奇裝異服的人士也不在少數(shù)，品味參差不齊也很正常。

上海、深圳加上啟動(dòng)最早的北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，中國(guó)承載三個(gè)大型時(shí)裝周完全有可能，三地各有側(cè)重，產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、買(mǎi)家等可以選取自己需要的參與，并獲得相應(yīng)的效果和回報(bào)。至于全國(guó)各地的其他時(shí)裝周，要么走產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，要么走消費(fèi)導(dǎo)向，能服務(wù)好自己背靠的產(chǎn)業(yè)或拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，多一些時(shí)裝周又何妨？

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