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       2020年，新冠肺炎疫情對國內外消費市場造成了巨大沖擊，如何逆勢而上無疑是各大品牌急需攻破的課題。與此同時，以直播、社群運營為代表的新型營銷模式正在逐漸顯現優勢，數字化升級更是成為企業破局突圍的重要一環。

       在此市場背景下，騰訊智慧零售以數字化架構方案為核心，與中國高端女裝企業代表歌力思（SH.603808）牽手合作，助力后者在智慧零售市場釋放新活力，在精準觸達消費者的同時構建起全新的有效連接，加快品牌數字化升級的步伐。

       9月15日，騰訊智慧零售商務總經理葉劍先生與歌力思董事長夏國新先生，在深圳騰訊總部簽署了《歌力思集團&騰訊戰略合作框架協議書》，達成全面深入的合作以共同推進品牌數字化運營的新階段。

       歌力思董事長夏國新先生在簽約儀式中表示：“數字化提升是歌力思進一步提升發展的重要手段，依靠傳統零售的提升已經不夠，我們要切換賽道，用科技賦能，讓企業形成更大的競爭力。”此番，雙方將在流量層、導購層、數據層、組織層及產業賦能等各方面深度合作，借助騰訊的大數據營銷平臺和廣告后臺技術，構建品牌與用戶的美好鏈接，從而實現精準營銷、全域營銷、數字營銷。雙方通過優勢資源互補與融合，著力為歌力思將“智慧”融入服裝行業，共同推進智慧零售與產業智慧升級的落地。

       根據公開信息，歌力思以“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”為戰略目標，自成立以來一直專注于發展高級時裝品牌，目前集團旗下已經擁有主品牌ELLASSAY歌力思、德國Laurèl、美國Ed Hardy、法國IRO Paris、英國self-portrait等包含時尚、潮牌、輕奢、網紅多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細分市場需求等多個高端時裝品牌。歌力思持續不斷地優化銷售渠道，積極關注零售市場的動態，在今年全資設立了專注為高端時尚品牌提供數字化運營服務的互聯網公司——野獸數字科技，重新定義銷售市場和品牌營銷，打通線上線下各價值鏈服務。

       如今與騰訊智慧零售的強強聯手，將開拓歌力思在新零售市場的全新格局，通過騰訊智慧零售在技術、資源以及管理平臺等全方位的優勢，積極推進電商直播，同時實現線上線下零售相結合，形成雙向導流，不僅是為顧客提供了豐富多樣的消費體驗和服務，更是形成了品牌內部私域流量的優質轉化，把自身的價值和影響力最大化。

       全面開啟數字化轉型的歌力思（SH.603808）可以說是無數企業尋求升級迭代的一個縮影，騰訊作為國內一家不斷創新的行業領軍企業，致力于為行業優質企業提供數字化運營服務，提高企業的整體運營能力。相關人士透露，騰訊智慧零售將為歌力思提供私域流量運營，同時與歌思力集團在廣告營銷、數據魔方大數據應用、導購賦能、小程序、珠璣AI營銷平臺、社交中臺等領域展開深度合作，幫助歌力思精準找客戶，精準運營客戶，持續沉淀客戶。騰訊此次入局高端女裝市場，以歌力思作為推廣智慧零售的標桿，未來雙方會共同組建新團隊，在規模化、數字化、在線化及平臺化等轉型方面為服裝行業做出先導表率。