導語
2021年9月21日，備受矚目的森馬（SEMIR）抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品發布會空降青海省茶卡鹽湖。這個今年25周歲的國民品牌，在這場超級大秀上再次煥新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森馬X抖音超品日聯合活動的重要環節，引起各界廣泛關注和熱議。
穿越茶卡，沉浸冬季“舒服時尚”
茶卡鹽湖清新純凈，遼闊平坦，湖水如鏡面般反射著碧天白云和常年積雪的祁連昆侖兩脈，形成“湖水與長天一色，鹽湖與雪峰同輝”的舒服景致。
大秀新品分為功能休閑與中國文化兩大板塊。功能休閑板塊包含森馬SMARTECH系列（森馬聰明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee設計師聯名系列；中國文化板塊主推“國造森馬”系列。
森馬SMARTECH系列自2021年面市以來，消費者好評如潮。該系列通過功能及設計上的“小聰明”，賦予產品全新的舒服體驗。SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護以及發熱功能。通過先進的科技，幫助新世代青年們在寒冷冬季能夠獲得舒適體驗。
森馬SMARTECH與曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研發總監，并首次將戶外原創帶到上海國際時裝周的中國戶外設計師Rico Lee聯名， 打造了型酷且有趣的超前系列。設計上采用時裝幾何解構版型，融合工裝設計概念，同色系不同材質碰撞拼接。冬季單品采用頂級性能的保暖材料，超強的機能性提供抵御極端氣候的可靠防護。沖突和融合，科技和潮流，在這里以全新的面貌相結合。
兩大板塊三大系列，秀場每一個look都是堅韌、低調、高質量的國造品質的最直觀體現。作為優秀的中國本土企業，25年來森馬深度洞悉當下的年輕人的穿著訴求，從潮流到舒適，從面料到功能，不懈迭代國造設計，堅持國造品質，承擔國造責任。品牌在為新世代打造舒適的時尚造型的同時，更是用躬身踐行，不斷啟發與激勵他們內心的中國文化自信心和民族自豪感。
明星大V，親臨體驗“舒服之境”
發布會現場，森馬SMARTECH系列代言人IXFORM-羅一舟出席活動；同時，森馬星推官井朧、新生代超模陸仙人、Toni雌和尚、大餅穿搭札記、Ava Foo、Nikki-Min等一眾高人氣時尚達人親臨現場。秀后，他們紛紛向現場媒體表達了對于發布會的贊譽。
森馬總經理胡翔舟先生在接受媒體訪問時，對于森馬這次煥新“穿什么就是什么”的品牌主張作出了深刻而獨到的解析。他表示，對于新世代而言，生理及心理上被共同滿足，舒服無負擔，才能實現對服裝的理想追求。所以森馬在面料，功能和版型上同步革新，來契合中國年輕一代的快節奏生活。這也是“穿什么就是什么”精神重要的體現——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。
作為SMARTECH系列代言人，身為Z世代的羅一舟暢談了深度體驗該系列產品之后的切身感受：“SMARTECH系列將功能性設計加入到休閑品類中進行創新，能夠讓為理想而奮斗的年輕人享受穿搭帶來的聰明生活。”這句話，也道出了森馬深刻洞悉新世代年輕人對服飾的需求，為Z世代創作SMARTECH系列的初衷。將服飾變成自我表達的工具，幫助他們在生活和職場中都可以更加舒適愜意、省時節能，聰明打造舒服自主的人生。
深度社交Z世代，煥新“穿什么就是什么”品牌精神
森馬“穿什么就是什么”品牌精神伴隨著無數80、90后的成長，并深刻烙印在他們的青春記憶里；而今天，當社會文化、消費心理、營銷渠道發生了翻天覆地的變化，品牌依然能夠基于這個精神，毫無隔閡地與Z世代進行親切而深度的對話與溝通。
9月20日至26日，#穿什么就是什么#抖音挑戰賽熱火朝天，森馬星推官井朧與頭部KOL帶動大規模UGC參與挑戰，激發挑戰靈感，大量頭部KOL隨后帶動大規模UGC參與，并維持高活躍度的互動長尾效應。9月26日抖音超品日Big Day，品牌大使利路修將會重磅登陸森馬舒服直播間，發放“舒服”寵粉福利，值得期待。
此外，森馬聯合抖音超品日，在天空之境茶卡鹽湖上打造了158平米的巨幅抖音鏡子迷宮，也成為本次大秀最亮眼的一道風景線。鏡子迷宮通過一系列精準洞察的文案，探討每個普通年輕人都會遇到的穿衣困擾，也引導年輕人回歸著裝的本質——舒服。
森馬360度全面發力，成功把“穿越舒服之境”冬季發布會打造成了一次O2O全方位社會化超級營銷事件。
結語
關于森馬（SEMIR）
森馬（SEMIR）創立于1996年，是市場領先的國民生活時尚品牌，持續為中國新時代青年提供多場景穿搭、高品質、高性價比的服飾產品，并傳遞自信，融入，親切，有趣和舒服的生活方式。通過主流時尚的設計、功能性和優質面料的產品，助力新青年在工作、玩樂的多元化場景間自由切換，保持輕松、高效和自信。
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