3月3日-6日， 2022廣州設計周圓滿舉辦。本屆廣州設計周以“熱愛PASSION”為主題，吸引了來自全球20+國家逾1000家品牌和機構(gòu)，帶來10000+最新的設計精品和藝術(shù)孤品。在這場群星閃耀的盛會中，老朋友們的出色發(fā)揮一如既往，同時我們也樂見更多的新伙伴給廣州設計周和中國原創(chuàng)設計注入新血液。其中這幾天話題度持續(xù)高企的悍高展館，就已憑借顛覆大眾認知的強設計感五金和多元化品類，被冠上“中國首個五金設計師品牌”之名。
從傳統(tǒng)五金品牌實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為特質(zhì)鮮明、全球聞名的中國五金設計師品牌，悍高成色幾何？
品質(zhì)感、設計感與人文感 探索五金產(chǎn)品的突圍
敢于將“原創(chuàng)設計”刻在企業(yè)DNA里，悍高是大膽又直接的４悠放潑講罰磺鋅殺淮籩詿ゴ錆透兄畝鰨犯叨劑η笸昝饋＞菹け敬喂闃萆杓浦芎犯咔懔Υ蛟�500㎡雙展臺，其中半包圍式星際展廳延續(xù)了總部星際大樓的設計概念，通過簡潔又動感的曲線環(huán)繞，呈現(xiàn)出輪廓分明而若有生命的純粹美感，遠遠看去如同瑰奇的星際一角。七大體驗區(qū)在其中如星羅棋布，就像一個轉(zhuǎn)場不斷、層次豐滿的劇場一樣，每跨越一個場景、每打開一個柜子，悍高都給我們打開了生活的不同側(cè)面，它時而靈動，時而冷峻；它極具品質(zhì)感，是生活的藝術(shù)；同時它又有超出認知的設計感和人文感，是藝術(shù)的生活。全新姿態(tài)的家居五金，給予了家居更多的個性與交互方式，我們在此刻真正感知到“創(chuàng)意家居 · 靈魂”的魅力。
這種對生活的無止境熱愛、洞察與重塑，不僅成為悍高在中國規(guī)模和影響力最大的設計舞臺上登場的底氣，也成為了它從同質(zhì)化嚴重的家居五金行業(yè)跳出、并被終端消費者識別的強力支撐。為此，悍高打造了一支有設計熱忱、也有深厚從業(yè)經(jīng)驗的超過280人研創(chuàng)團隊，同時與法拉利設計團隊賓尼法利納（Pininfarina）等全球頂尖設計團隊強強聯(lián)合，從新體驗、新功能、新技術(shù)、新工藝、新材料等領(lǐng)域的創(chuàng)新，立體提升產(chǎn)品設計感與品牌競爭力，截至目前悍高已獲得超過800項專利，2021年悍高希勒飛碟3.0打破國外五金巨頭同類產(chǎn)品在國內(nèi)的技術(shù)壟斷，成為中國轉(zhuǎn)角拉籃史上唯一獲得國家發(fā)明專利的品牌。悍高希勒飛碟3.0以開創(chuàng)性的單臂結(jié)構(gòu)，達到更輕盈簡潔的視覺效果的同時，承重提升30%、推拉順滑度達到悍高轉(zhuǎn)角拉籃家族歷史最佳水準，在中國乃至世界拉籃史上具有劃時代的意義。唯有熱愛，能找到尋常處的奇崛點。此外，悍高創(chuàng)立19年間即12度拿下德國紅點獎與iF設計大獎，同時也是中國紅星獎、美國尖峰設計亞太獎等國內(nèi)外知名產(chǎn)品設計獎的“常客”，因為熱愛，所以才能被看見，才能立于常勝之地。
B端引領(lǐng)端同行 探索五金渠道的突圍
所以這一次，悍高也再次成為焦點。設計師們成隊伍地結(jié)伴前來汲取最前沿的家居五金設計動向成為悍高展廳每一天的日常，但與常規(guī)的家裝品牌不同的是，這里還需要接待大批的博主和消費者家庭，這種情況在周末兩天展會時間里達到了巔峰。他們有的是為好奇打卡而來，更多的則是處在購買決策最后一環(huán)的意向人群。這一方面自然歸因于悍高的品牌意識強勁、前期宣發(fā)預熱到位；另一方面，B端的長期深耕，與C端循序漸進的品牌教育、用戶運營形成“組合拳”，強力助推品牌曝光度、辨識度與好感度的提升。
作為家居五金行業(yè)的龍頭企業(yè)，有了差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，悍高擁有強大的品牌影響力和號召力，目前悍高國內(nèi)經(jīng)銷網(wǎng)絡已覆蓋中國31個省、自治區(qū)及直轄市，以及147個地級市。產(chǎn)品的精工品質(zhì)、原創(chuàng)設計讓悍高成功實現(xiàn)了自有品牌出海，至今產(chǎn)品遠銷歐美、中東、東南亞等超過90個國家和地區(qū)， 在世界各地擁有龐大的用戶群體規(guī)模。而就在前不久，悍高剛召開了2023年經(jīng)銷商大會，對B端的覆蓋與滲透不可謂不充分。
但隨著消費升級的浪潮撲來，有更廣闊的天地在等待悍高。不管是用戶需求的靈活洞察、以實現(xiàn)更快速的優(yōu)化與迭代，抑或擴大品牌的增量用戶池，五金行業(yè)的傳統(tǒng)渠道模式已現(xiàn)局限性。2014年悍高開始進駐天貓、京東，是行業(yè)內(nèi)最早布局線上渠道的品牌之一。隨著2020年直播元年的開啟，悍高積極聯(lián)合李佳琦、設計師阿爽等各領(lǐng)域頭部KOL開展直播合作。與年輕一代觸媒習慣的高度吻合，再加上符合多元審美、品牌個性強烈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，悍高“出圈”，并非巧合。而天貓生態(tài)實驗室發(fā)布的《2022家居生活方式白皮書》也顯示，“收納”與“睡眠”已成為年輕人家居生活的兩大關(guān)鍵詞。在小紅書平臺上被用戶稱為“廚房收納藝術(shù)家”的悍高，顯然已“入圈”消費者們的詩與遠方。
另辟蹊徑，就有新的風景。作為家居設計行業(yè)的“常駐嘉賓”，五金卻已在人們的視野里缺席了太久。我們期待有更多的“悍高”們突圍，為中國家居設計的風生水起，也為消費者毫不將就的理想生活。
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