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　　摘要：從入門級到高端產品的多元化布局，滿足充滿活力的中國市場需求。

　　3月14日至17日， 由中國家用電器協會主辦的中國家電及消費電子博覽會(Appliance&electronics World Expo，簡稱AWE)在上海亮相。作為全球三大家電及消費電子展之一，本屆AWE覆蓋了13個展館，展示面積超過15萬平方米，吸引了超千家全球領先的家電及消費電子企業參展，財聯社亦以官方資本市場合作媒體身份參與其中。

　　今年AWE以“智能科技，創享生活”為主題，中國家用電器協會副理事長徐東生介紹，本屆AWE意在充分展現人工智能等前沿技術與家電及消費電子行業深度融合的最新成果，特別是場景化智慧生活領域的創新，以及在科技賦能下的產業生態。阿奇立克日立家電，作為日立品牌家電的生產商、銷售商以及售后服務提供公司，也攜旗下一眾新品亮相，以經過科技升級的全品系家電產品呈現智慧生活全景。

　　在去年Life Solutions情景秀的基礎上，今年阿奇立克日立家電的現場活動全新升級，呈現了特別的時裝秀以及為期三天的美食展示會。在時裝秀環節，消費者可以近距離觀察日立洗烘護產品強大的功效;美食展示會中，消費者可以見證烹飪過程并且品嘗美食。阿奇立克日立家用電器(上海)有限公司的總經理井岡愛治稱，“通過這些活動，我們希望讓消費者更加深刻地理解阿奇立克日立家電在提升日常生活品質方面的價值追求。”與此同時，阿奇立克日立家電也正通過一次又一次互動，邀請消費者探索科技與生活的無限可能。

　　“品需改善”下中國市場的消費趨勢

　　2023年作為疫情之后經濟恢復的關鍵一年，市場環境充滿挑戰，全球家電及電子消費產品呈現整體低迷態勢，但是中國市場的表現較之全球市場非常可觀。國家統計局數據顯示，2023年，我國家電產品產量整體穩中有增。其中，冰箱、空調、洗衣機產量同比增長均超過10%，小家電及廚電品類均有不同程度增長。經過對100余家會員企業的調研，中國家用電器協會也發現，2023年超過60%的企業實現了營收增長。

　　去年12月，家電領域重量級獎項紅頂獎組委會聯合市場調研公司GfK中國、京東家電家居發布的《2023中國高端家電市場報告》也指出，在2023年前三季度，不僅大部分家電及電子消費品類有望實現正增長，而且在高端家電市場，中國市場的話語度也在逐步提升，且市場貢獻度已經超過海外。在AWE阿奇立克日立家電開幕儀式上，阿奇立克日立家電CEO Zafer Ustuner明確表示，“中國的家電市場充滿活力、不斷發展”。

　　在整體平穩發展、高端市場起勢明顯的背景下，中國家用電器協會發現，國內家電消費市場出現了明顯裂變。一方面，家電產品消費升級的趨勢不變，高端產品在零售市場的份額明顯上升;另一方面，消費者對家電產品價格的敏感性也在提高，入門級產品表現良好，且性價比高的產品受到消費者青睞。有趣的是，入門級產品和高端產品，這兩個在定位和價格上存在明顯差異的品類，在同一市場呈現出奇特的同步增長的趨勢。

　　在井岡愛治看來，一方面，創新和高價值產品的接受度在不斷提升;另一方面，經濟環境的變化使得消費者對家電產品的性價比提出了更高的要求，兩極分化的趨勢恰恰意味著“(中國市場)既充滿挑戰又蘊含機遇的環境”，也推動了日立家電主動調整策略的步伐。為了更好地平飧叨舜蔥掠氤殺拘б嬤�紲Z墓叵擔�日立紭I繚諭ü�茧H醮蔥綠嶸�产品附加謾n耐�时，訃I�生产和供应链管理诣�刂瞥殺荊�达禂嚑q咂分視敫咝約郾燃婀說睦硐胱刺�。链撯，日立紭I繅蒼誄⑹醞卣共�茝U擼�通过从入门级到高端产品诞�嘣�化布距崿满足更广泛的手C⌒棖蟆�

　　專注于家電、家居領域的市場研究公司奧維云網總裁郭梅德指出，目前中國家電市場處于高度飽和狀態，行業也進入慢增長狀態。消費者對家電的需求從過去的“剛需普及”走向“品需改善”，井岡愛治表示，日立家電也認識到了消費者需求的深層次變化，并且觀察到了“品需改善”需求之下，中國市場的消費趨勢呈現出三個明顯特點。

　　第一是消費者的健康和環保意識有所增強，他們“更偏好那些能夠提供空氣凈化、食品保鮮等健康環保功能的家電產品”。為此日立家電加大對高效能、智能控制及環保技術的研發投入，以滿足消費者對環保產品的期待。在冰箱品類上，日立家電通過高效壓縮機和改良絕緣技術等手段提高了冰箱的能效比，以減少能源消耗的方式降低環境影響。全新的真空冰溫保鮮科技也實現了產品的長效保鮮，對減少食物浪費做出了貢獻。在家用中央空調品類，日立家電也通過配置多重溫度傳感器的方式提高室內溫控的精準性，從而保證空調運行可以更節能高效。

　　第二是消費者對個性化和定制化的需求日益增長，不僅會根據電器的功能性選擇產品，也會根據產品與家庭空間的匹配度作出產品選擇。因此，日立家電將日本的工藝美學與現代設計理念結合，滿足家電產品實用需求的同時，也致力于關注消費者的個性化需求，提升產品的美學屬性，以期更好地適應不同家庭風格。

　　第三是智能化和互聯網化成為家電產品的重要發展方向。中國家用電器協會執行理事長姜風在2024AWE高峰論壇中提及，伴隨著物聯網、人工智能等新一代信息技術的發展，以及其與家電產品的深度融合，智能家電市場規模快速壯大。井岡愛治也指出，中國消費者對最新科技和創新的接受度及熱情通常高于其他市場。為了與中國市場保持同頻，許多家電品牌正努力將智能互聯功能作為產品“標配”，同時嘗試引入新技術，提高產品與用戶個人習慣的適配性，進一步優化消費者智能體驗。

　　除了回應市場消費趨勢，在井岡愛治看來，“品需改善”不應該僅僅圍繞產品迭代展開，用戶體驗的升級也需要同步發展，“我們特別重視提升用戶體驗，包括加強與消費者的互動，優化售后服務體系，確保消費者在購買和使用過程中獲得滿意的服務體驗”。另外，為了優化體驗，日立在洞察消費者需求的同時，也在加快推陳出新的步伐，以期用更快的速度讓最新的家電產品融入客戶的生活方式之中。

　　回應消費者對生活逸享的期待

　　中國家電行業邁向品需改善的背后反映的是時代的不斷發展。國家統計局最新的全國人口普查數據顯示，到2020年，中國家庭戶人均居住面積達41.76平方米，按照《城鎮家庭居民“住有所居”量化指標研究報告》劃定的標準，41.76平方米已經超越了最高標準——舒適標準(30至40平方米)。在30年間，全國家庭戶人均居住面積從7.1平方米(1990年)增長到41.76平方米(2020年)，居住空間的舒適程度不斷攀升。

　　與之同步發展的是家電產品的迭代。已經在家電行業從業三十余年的井岡愛治見證著行業的轉變，尤其是消費者對冰箱需求的轉變。基于過去多年開發、設計冰箱的從業經驗，他發現消費者對冰箱的需求，已經從最初的簡單保鮮和儲存，發展到今天對節能、智能化及設計美感的高度關注。

　　近年來，節能、智能化及設計美感不僅是冰箱品類的發展方向，也是整個家電行業的寫照。因此，今年的AWE以“智能科技，創享生活”為題，聚焦科技、創新、智能、健康、低碳等技術領域，讓觀眾可以一站式體驗充滿科技感的智慧生活。無獨有偶，去年阿奇立克日立家電剛剛提出將“The Art of Ease”(創新藝術 生活逸享)作為新的品牌理念。井岡愛治解讀稱，AWE展會主題和The Art of Ease理念存在著天然的共通之處，兩者都強調了技術和設計在提升日常生活體驗中的重要性，都旨在通過智能化的解決方案和人性化的設計，使生活更加輕松、愉悅。

　　The Art of Ease既順應了“智能科技，創享生活”的大背景，同時也沒有放棄自身的獨特主張，按照井岡愛治的說法，日立追求的是在智能化基礎之上，“通過藝術化的設計語言和人性化的功能布局，為用戶創造一個舒適愜意的家居環境”。

　　事實上，在如今國民住房面積超越舒適標準的情況下，消費者也開始追求舒適愜意的家居環境。中國家用電器協會副理事長徐東生此前出席活動時就指出，家電家居一體化成為家用電器產業和消費的主要趨勢之一。“家電家居一體化”趨勢與“舒適愜意的家居環境”目標互為表里，井岡愛治解讀到，“這一趨勢強調家電產品不僅要滿足基本的使用功能，更需與室內環境和風格相得益彰，提升整體居住體驗的協調性與審美”。

　　因此，日立家電結合自身對“舒適愜意家居環境”理解，推出了“嵌入PRO”生活方式，主張讓大型家電產品巧妙嵌入家居空間，在優化空間利用的同時提升居家環境的整體美感。品牌2023年推出的新款GX系列冰箱——R-GWC670TC不僅擁有654mm超薄可嵌入櫥柜設計的機身深度，而且同時提供670升超大儲存空間，大容量與小空間兼備。在美學設計上，新款GX系列冰箱采用鏡面面板搭配木紋裝飾條設計，現代極簡主義風格的簡約外觀可以與不同風格的廚房天然融合，在確保功能的基礎上，也能體現房主的生活藝術。

　　去年底蘇寧易購發布的2023年家電消費十大熱詞中，“嵌入式”“精致懶”均排名前列，嵌入式和精致懶亦是日立家電打造“舒適愜意家居環境”的關鍵詞。新款GX系列冰箱滿足了嵌入式需求，“蒸汽波”洗烘護套裝BD-100XLVEM 和TD-100XEVEM則是面向“精致懶”的回應。井岡愛治表示，在“蒸汽波”洗烘護套裝中，一方面“滾筒式洗衣機采用輕柔瀑布洗功能和全新提升筋(以增加水流方式確保衣物充分與洗滌劑的混合)，優化了洗滌效率和衣物保護，結合UV除菌祛味技術，提供了健康且環保的洗衣體驗”，另一方面，干衣機帶有蒸汽功能，“減少了衣物褶皺，簡化了熨燙過程”。

　　當然，在日立家電看來，“舒適愜意的家居環境”也離不開健康宜居。井岡愛治稱，健康、低碳、潔凈等屬性也是日立家電產品開發的重要方向，日立家電在“采用環保材料和優化能源管理系統，減少環境影響”的同時，也會融入更多與健康生活相關的功能，“如空氣凈化器的空氣質量監測和冰箱的食品保鮮技術等”。

　　面向未來，阿奇立克日立家電的愿景是融合科技與生活，為消費者打造智能便捷的生活方式。在井岡愛治的暢想中，“面向未來的’’智能便捷的生活方式’’，代表著以用戶為中心的生活環境，這個環境不僅能夠響應消費者的即時需求，還能預測和適應他們的生活習慣”，并且可以通過技術的加持向用戶提供個性化、高效和環保的生活解決方案。這一愿景承載了阿奇立克日立家電對未來的期待，同時展示了品牌對消費者的堅定承諾和為全球環保事業做出貢獻的渴望。