（2024年11月6日，上海）第七屆進博會迎來全球來客，作為連續(xù)七年赴約參展的“老朋友”，宜家今年再度亮相“進博新品匯”平臺，帶來全球首發(fā)的“中國新春”系列產(chǎn)品FÖSSTA弗斯達，以及中國首發(fā)的“回購和再售”服務(wù)。作為進博會的“全勤生”，宜家已連續(xù)五年登上“進博新品匯”平臺，本次更進一步擴大首發(fā)范圍，首次將新服務(wù)帶到進博會，希望能以可持續(xù)和可負擔(dān)的方式支持中國消費者，創(chuàng)造更美好的日常生活。
新品匯現(xiàn)場
“從新產(chǎn)品到新服務(wù)，宜家不斷借助進博會強大的溢出效應(yīng)，加速展品變商品的同時，將更多符合本土消費者需求及家居夢想的創(chuàng)新成果帶入中國乃至全球家庭�！币思抑袊呒壐笨偛萌~樂思（Aleksey Efremov）表示，“今年，我們進一步擴大首發(fā)范圍，期待陪伴更多中國大眾創(chuàng)造更美好的日常生活�！�
宜家中國高級副總裁葉樂思現(xiàn)場分享
“中國新春”系列FÖSSTA 弗斯達：植根本土 邀全球共賞中國新年
宜家發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者希望將中國元素、傳統(tǒng)美學(xué)和文化融入到生活，在滿足日常生活需求的同時，打造個性且溫馨的家居氛圍。宜家已連續(xù)四年通過進博會進行“中國新春”系列產(chǎn)品的全球首發(fā)首秀，這一系列產(chǎn)品設(shè)計在中國，大部分生產(chǎn)在中國，希望能夠借助進博會強大的影響力和溢出效應(yīng)，將這款結(jié)合了中國文化經(jīng)典元素的產(chǎn)品帶給更多中國家庭的同時走向世界，邀請全球消費者共同體驗中國新年文化，彰顯了“在中國、為中國、與中國共創(chuàng)”的長期承諾。
“中國新春”系列FÖSSTA 弗斯達
無論是在進博會展臺還是發(fā)售期間，該系列都深受廣大消費者的喜愛。去年，F(xiàn)ÖSSTA 弗斯達系列中以宋代瓷器為靈感來源的餐具產(chǎn)品，在春節(jié)前后銷量達到20余萬件。今年，宜家將石榴、柿子和糖葫蘆等圖案貫穿于全新的FÖSSTA弗斯達系列產(chǎn)品中，系列中共推出26種產(chǎn)品，從餐具、節(jié)慶裝飾品，到色彩斑斕的靠墊、紡織品等，為家居增添濃厚的節(jié)日氛圍。該系列的紡織品都部分使用了再生材料，讓可持續(xù)的生活方式自然而然地融入人們的家中。宜家希望通過這一系列，讓消費者在過年煥新家居環(huán)境的同時，感受傳統(tǒng)文化的溫暖與魅力。
“回購和再售”服務(wù)正式發(fā)布：賦予舊產(chǎn)品新生命，助力循環(huán)經(jīng)濟
在國家推進綠色轉(zhuǎn)型、促進高質(zhì)量消費的背景下，中國消費者對“家”和“家居生活”寄予了更高的期待與需求，人們希望以可持續(xù)和經(jīng)濟的方式改善居住環(huán)境，同時在日常生活中為環(huán)保貢獻力量�；诖耍思沂状卧谥袊瞥觥盎刭徍驮偈邸狈⻊�(wù)，回應(yīng)大眾期待的同時，積極響應(yīng)國家“家裝消費煥新”及“以舊換新”的政策號召，助力推動綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
“回購和再售”服務(wù)展區(qū)
通過這一服務(wù)，消費者可以將符合要求的宜家舊產(chǎn)品賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家購物卡。例如，展臺同款的PAX衣柜作為熱門收納產(chǎn)品，多年來深受消費者喜愛，納入“回購和再售”服務(wù)的同時，部分城市還享有政府補貼，帶給消費者可持續(xù)和可負擔(dān)的選擇。這項服務(wù)不僅讓顧客直接參與到可持續(xù)行動中，還能賦予家具新的生命，同時以更實惠的方式煥新家居環(huán)境。
可持續(xù)產(chǎn)品陳列
除了新服務(wù)的發(fā)布，宜家一直將循環(huán)回收作為展示的重點之一，希望能不斷豐富在進博會的循環(huán)之旅。本屆進博會上，宜家展示了多款使用可再生或回收材料的產(chǎn)品，以及益于身心健康、益于環(huán)境的、可負擔(dān)的食品，全方位倡導(dǎo)健康和可持續(xù)的生活方式。接下來，宜家希望通過這些服務(wù)和產(chǎn)品，鼓勵更多消費者將循環(huán)理念融入日常生活，共同構(gòu)建綠色未來。
溢出效應(yīng)持續(xù)釋放 將共創(chuàng)成果帶向全球
作為推動全球開放、發(fā)展、合作、創(chuàng)新、共享的平臺，進博會的溢出效應(yīng)也在“越辦越好”中持續(xù)體現(xiàn)和釋放。過去通過進博會獲得廣泛關(guān)注的宜家產(chǎn)品，在進入市場后得到了廣大消費者的喜愛，加速走進中國乃至全球的家庭。比如電動科技布沙發(fā)RULLERUM魯勒魯姆，自2022年在進博會展臺上首次亮相后，在中國大陸市場全渠道的銷量已超過25，000件，這也激勵宜家繼續(xù)深耕中國市場，秉持著“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”的長期承諾，提供更多符合需求的本土化家居產(chǎn)品和解決方案。
進博會是中國推進高水平對外開放、高質(zhì)量發(fā)展，與世界共享中國機遇的重要平臺。連續(xù)參展七年來，宜家很欣喜地看到，進博會朋友圈進一步擴大，議題也愈發(fā)多元，涵蓋科技創(chuàng)新、綠色消費、銀發(fā)經(jīng)濟等領(lǐng)域。此次以“夢想無畏 未來無界”為主題亮相進博會，再度傳遞了宜家對于中國市場的堅定信心，希望借助進博會這一開放共享的平臺，進一步將共創(chuàng)成果的影響力帶入全球市場，加速釋放中國市場的潛力與機遇。
關(guān)于宜家中國：
1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。
宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責(zé)特許經(jīng)營授權(quán)外，同時也負責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應(yīng)等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務(wù)。
中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國布局了完整的宜家價值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設(shè)了39個宜家顧客接觸點（包括36家商場、2個體驗店、1家設(shè)計訂購中心）以及10家薈聚。
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