澳大利亞羊毛發(fā)展公司啟動了2011年度的中國女裝高端大型推廣活動，旨在將美麗諾羊毛的奢華認(rèn)證深入人心，同時借此良機(jī)發(fā)展正在迅速增長的中國高端女裝市場份額。
此次活動將利用包括電視、廣播、社交網(wǎng)站、店內(nèi)宣傳以及戶外廣告在內(nèi)的多種媒體渠道發(fā)布活動訊息，力將澳大利亞美麗諾羊毛推薦給廣大的中國女性。此次活動的重心是將由第一財經(jīng)頻道拍攝一部長達(dá)六集的電視紀(jì)錄片， 該傳媒是以中國高端觀眾為受眾的媒體巨頭，已于上一年度與AWI 合作出品了《金羊毛標(biāo)志》系列記錄片。
在中國AWI已與六個國內(nèi)領(lǐng)先的高檔女裝品牌達(dá)成合作：他們分別是ICICLE、JNBY、ZUKKA、例外、白領(lǐng)，以及藝之卉。來自這些品牌的設(shè)計師們將會游歷新南威爾士、塔斯馬尼亞，以及西澳去尋找他們將為各自品牌打造獨一無二的美麗諾羊毛作品集的創(chuàng)作靈感來源。
“如今中國的奢侈品市場，正如世界上的其他地方一樣，不僅僅是被琳瑯滿目的誘惑和商業(yè)炒作推動發(fā)展著。奢侈品消費者對于文化的傳承、優(yōu)良的品質(zhì)、淵源的起源以及精湛的技藝中所蘊(yùn)含的無形價值感興趣。他們想要去了解品牌和產(chǎn)品背后的實質(zhì)是什么。”AWI全球事業(yè)發(fā)展經(jīng)理Sam Guthrie說道，“澳大利亞美麗諾羊毛產(chǎn)業(yè)那些傳統(tǒng)與現(xiàn)代的經(jīng)歷必然會呈獻(xiàn)給這些品牌以最本源的實質(zhì)。此次活動正是將牧民以及他們?nèi)绾卧谀翀鲋姓駣^人心地工作以生產(chǎn)出世界上備受推崇的羊毛纖維搬上熒幕。”
在澳大利亞期間設(shè)計師們將參與牧場勞作例如剪羊毛、趕羊群以及學(xué)習(xí)像女牛仔那樣地工作。紀(jì)錄片中將會特別介紹在牧場中工作的女性們，從學(xué)徒到牧場經(jīng)理們。“我們打算通過這項活動把澳洲羊毛推薦那些給高雅的、受過良好教育并且取得成功的中國女性們。為了激勵這部分中國女性，我們理應(yīng)講述工作在這片土地上的那些鼓舞人心的女性們的故事：十九世紀(jì)以來被認(rèn)作澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人的Eliza Furlong，到現(xiàn)如今的這些女牧民、女牧場經(jīng)理們。
AWI 還將在一座美麗諾羊毛牧場上建立一處名為“Wool Lab”的設(shè)計工作室，設(shè)計師們將會在這個工作室中接受美麗諾羊毛的無限創(chuàng)意培訓(xùn)。Wool Lab將容納來自英國、日本、意大利和中國的58個精銳合作制造商的超過500件精挑細(xì)選的紗線和織物，設(shè)計師們可以從中挑選原料用以創(chuàng)作屬于自身品牌的設(shè)計作品。每一件由設(shè)計師創(chuàng)作的羊毛實驗室作品都將被錄制到紀(jì)錄片系列當(dāng)中，將由被人們所熟知的在商業(yè)、新聞業(yè)、媒體和時尚產(chǎn)業(yè)中取得成功的中國女性來傾情演繹。
“我們堅信澳大利亞美麗諾羊毛是全球最具自然靈感的纖維。沒有其他任何一種纖維能夠與美麗諾羊毛的多功能性相媲美。因此整個活動將圍繞靈感展開。富有感染力的女性，富有創(chuàng)意的設(shè)計師，以及富有創(chuàng)造力的纖維。” Sam Guthrie 如是說。
在澳洲設(shè)計師們每到一處都將會實時發(fā)布體驗博客、上傳照片以及拍攝學(xué)習(xí)片段。電視節(jié)目將于2011年12月與觀眾見面，屆時“Wool Lab”系列產(chǎn)品將會在參與合作的品牌店鋪中相繼亮相，恰逢為1月底中國農(nóng)歷新年的銷售高峰波段做好準(zhǔn)備。此外，AWI還將會在上海建立一個“美麗諾創(chuàng)意游擊店”，店中將展示所有品牌合作商產(chǎn)品以供國內(nèi)消費者選購。Sam Guthrie說“與此同時通過中國奢侈品市場活動我們也將建立一項長期的、振奮人心的項目用以培養(yǎng)數(shù)百萬中國女性成為我們的中堅力量：要穿著有型就要穿美麗諾羊毛！”
來自設(shè)計師的話，對于澳大利亞羊毛靈感之旅的期待：
我一直都在找一種自然的感覺，而此次能有機(jī)會去到澳洲，那里自然的顏色，自然的肌理，將是我進(jìn)行這一季秋冬產(chǎn)品創(chuàng)作的靈感。
------ 藝之卉首席設(shè)計師 趙慧洲
心生意，意詩情，情入境，境安寧。
------例外設(shè)計師 班曉雪
期待在澳洲與大自然擁抱！
------白領(lǐng)首席設(shè)計師 梁潔
這是第一次去澳洲，我去看期待塔斯馬尼亞的農(nóng)場和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，去看看世界是最好的羊毛！
------Zukka設(shè)計師 周偉
非常期待與美麗諾羊毛的親密接觸， 感受澳洲美麗的自然風(fēng)景！
------Icicle設(shè)計師陶寧寧
期待美麗任務(wù)之旅，感受五彩斑斕的澳洲風(fēng)土人情！！！
------JNBY設(shè)計師 黃紅靜
7月12日，人們將對東方文化與中國原創(chuàng)力量的期待聚集于深圳龍華新區(qū)大浪藝之卉園區(qū)。璀璨的天幕下，來自全國各地的20位入圍決賽選手，攜他們的設(shè)計作品在2014“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽的舞臺上一決高低。
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2011年7月28日于時尚之都米蘭，杰尼亞品牌以奢華且具革新性的羊毛面料，沿襲其正統(tǒng)意大利風(fēng)格、經(jīng)典優(yōu)雅的男裝系列再次風(fēng)靡全球目光。
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