今年上半年上海灘的時(shí)尚活動(dòng)差不多要把日歷擠爆，一個(gè)接一個(gè)的大活動(dòng)是你方唱罷我登場(chǎng)，還來不及回味就要開始期待下一個(gè)。
搞活動(dòng)是品牌宣傳的最佳方式，只要預(yù)算夠大，創(chuàng)意特別，執(zhí)行到位，效果一定不錯(cuò)。然而隨著人們見識(shí)的增加，品牌活動(dòng)要做好也越來越難，一般的活動(dòng)已經(jīng)很難吸引眼球，請(qǐng)明星雖然會(huì)造成一時(shí)的騷動(dòng)，但是對(duì)品牌傳播有多大作用實(shí)際很難講。
話雖如此，品牌活動(dòng)還是要繼續(xù)做，而且要做得更猛。如今品牌辦大活動(dòng)似乎一定要另辟蹊徑選個(gè)誰也沒去過的新場(chǎng)地，連我這上海人也搞不清地點(diǎn)在哪兒。
Dior Homme 的 14 冬季系列發(fā)布放在浦西新建的龍美術(shù)館，浦東的龍美術(shù)館我也是去年才去過，正感嘆劉益謙王薇夫婦的收藏都多到能開美術(shù)館了，沒想到浦西也開了一家。大概是地方太新，浦西這地址谷歌地圖一查完全定位不準(zhǔn)，我那晚開車沿著黃浦江邊的大道走，根本不知道目的地在哪，直到發(fā)現(xiàn)路邊停著好多車，還看見警察在維持秩序，估摸地方找對(duì)了。由于到得比邀請(qǐng)函上寫的時(shí)間晚了一個(gè)多小時(shí)，進(jìn)場(chǎng)后就沒在外場(chǎng)多停留，直接鉆進(jìn)了秀場(chǎng)。落座后才發(fā)現(xiàn)，還是來早了。秀場(chǎng)的布置是一個(gè)回型，每一區(qū)座位間又都有柱子隔斷，看不到遠(yuǎn)處，只能低頭玩手機(jī)，但是人多的地方微博和朋友圈是肯定刷不出的，還好手機(jī)里存了金庸的武俠小說。過了個(gè)把小時(shí)，等八大明星終于入座，秀開始。好在大牌的時(shí)裝秀不會(huì)拖沓，設(shè)計(jì)師 Kris Van Assche 跑出來謝幕，大家鼓掌，人群起立快速離場(chǎng)。這結(jié)束的感覺頗像巴黎時(shí)裝周。外面還有不少人等著進(jìn)去參加 after party。
Burberry 的活動(dòng)放在上海造船廠，主辦方強(qiáng)烈建議乘坐班車前往，我還以為在長(zhǎng)興島，等谷歌地圖一下發(fā)現(xiàn)其實(shí)就在陸家嘴，只是在靠近北外灘的江邊。那晚照例自己前往，經(jīng)過周全考慮，下午將車停在班車出發(fā)地靜安嘉里中心，晚上與友人在南京東路晚餐后地鐵至陸家嘴，出地鐵后步行二十分鐘來到邀請(qǐng)函所寫地址，這才發(fā)現(xiàn)上海造船廠其實(shí)是一片工地，活動(dòng)場(chǎng)地還在工地最里面的地方，那條窄路上不停開著接駁車，當(dāng)日接駁車數(shù)量應(yīng)該不少于百輛。這段路差不多又走了五分鐘，路上還走著不少和我一樣趕來的人。女士們穿著禮服踏著高跟鞋走在泥路上。Burberry 的這場(chǎng)表演確實(shí)令人震撼，它已經(jīng)不是一場(chǎng)時(shí)裝秀，而是一場(chǎng)堪比紅磨坊、百老匯的表演，區(qū)別是只演一場(chǎng)。按照這投入，有朋友開玩笑說，“三年的活動(dòng)預(yù)算大概都在那天花掉了。”當(dāng)日的場(chǎng)地布置好似電影院，表演全部在場(chǎng)地的一邊，觀眾區(qū)當(dāng)中圈出了兩塊區(qū)域，把明星們都圍在里面，秀沒開始的時(shí)候，觀眾們可以看看圍在里面的明星，倒也容易打發(fā)時(shí)間。在名模 Cara 的飛天表演后，整場(chǎng)演出結(jié)束。走出秀場(chǎng)，排起長(zhǎng)龍的奧迪 A6 已經(jīng)在等待。趕緊坐上一輛回靜安嘉里中心的，順利逃離工地。
Burberry 的這場(chǎng)表演確實(shí)令人震撼，它已經(jīng)不是一場(chǎng)時(shí)裝秀，而是一場(chǎng)堪比紅磨坊、百老匯的表演
Michael Kors 的活動(dòng)邀請(qǐng)函夾帶了一本品牌畫冊(cè)。品牌宣揚(yáng)“Jet Set”精神，畫冊(cè)里羅列了十年來的廣告大片，原來這十年的二十季廣告幾乎都在講飛機(jī)場(chǎng)的故事，怪不得活動(dòng)地點(diǎn)在虹橋機(jī)場(chǎng)。當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近安排了一個(gè)停車場(chǎng)，由接駁車再送過去。活動(dòng)放在公務(wù)機(jī)停機(jī)倉，里面停了一架Michael Kors 的私人飛機(jī)，飛機(jī)艙門開著，老外機(jī)長(zhǎng)與空乘一會(huì)走上一會(huì)走下。Miranda Kerr 領(lǐng)銜，一場(chǎng)動(dòng)感十足的時(shí)裝秀后，Michael Kors 本人出來謝幕，房頂上事先掛好的銀色泡泡紛紛落下，相當(dāng)夢(mèng)幻，有好萊塢紙醉金迷的感覺。“Jet Set”到底如何解釋，難道一定要有私人飛機(jī)？Michael Kors 說，其實(shí)想表達(dá)“Jet Set”是一種說走就走的精神，我加以曲解，領(lǐng)會(huì)為只要“攜程在手”就能做到。 這場(chǎng)品牌創(chuàng)立以來最大的活動(dòng)打響了 Michael Kors 進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角，雖然還是說不出“Jet Set”中文怎么翻，但是意思確實(shí)是到了。當(dāng)晚離開活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，接駁車等了很久，看來說走就走并不容易。
以上這三個(gè)千人大活動(dòng)搞的是排場(chǎng)，除了看時(shí)裝表演，能喝酒或愛拍照的人去了自然 high 起來，怕鬧騰的人待久了會(huì)覺得有些無聊。這種時(shí)候，珠寶腕表的小型鑒賞會(huì)更讓人感覺舒服，寶格麗在衡山路一個(gè)不對(duì)外開放的私人會(huì)所舉辦高級(jí)腕表的鑒賞會(huì)，會(huì)所設(shè)在一家幼兒園邊上，里面別有洞天，完全把我驚到，當(dāng)日的腕表也看得格外仔細(xì)。
另外一個(gè)有意思的活動(dòng)是 Paul Smith。英國(guó)老頭為了嘉里中心店鋪開業(yè)飛到上海，沒有做傳統(tǒng)的開業(yè)活動(dòng)，而是在銅仁路上的藝術(shù)館搞了一場(chǎng)講座，用 45 分鐘講述了他的品牌是如何創(chuàng)立與發(fā)展壯大，也談了如何做服裝生意。用網(wǎng)絡(luò)用語說，演講的干貨頗多，聽著有趣又有長(zhǎng)進(jìn)，不過，這也只能說設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力太強(qiáng)，別人是復(fù)制不來的。
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網(wǎng)絡(luò)與科技為傳統(tǒng)行業(yè)掀起新革命，像是模特兒只需 instagram 而不再需要 model agency、時(shí)裝設(shè)計(jì)師率先于 instagram 發(fā)布新系列以獲取關(guān)注。英國(guó)百年品牌 Burberry 于時(shí)裝界中可說是首個(gè)接受被網(wǎng)絡(luò)與科技傾覆的品牌，除積極開拓網(wǎng)絡(luò)講場(chǎng)的發(fā)展、于網(wǎng)上同步行其時(shí)裝秀并即時(shí)下 custom made 刻單外，其在即將展開的 Spring 2016 時(shí)裝秀更比時(shí)裝秀更早一天地（9月20日，倫敦時(shí)間 7pm），于受歡迎程度不下于 instagram 的Snapchat 發(fā)布。
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Michael Kors LLC向美國(guó)紐約南區(qū)法庭發(fā)起長(zhǎng)達(dá)35頁的訴訟，控告Mulberry StreetProperties Corp以及其他4個(gè)紐約公司允許其租戶銷售假貨。
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Michael Kors品牌宣布將和Kate Hudson合作一個(gè)項(xiàng)目，為停止全球饑餓運(yùn)動(dòng)做出努力。10月份，Michael Kors和Kate Hudson將推出一個(gè)限量單品系列，作為BradshawWatch活動(dòng)的一部分，共同為Watch HungerStop運(yùn)動(dòng)募款。
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在本季秋冬成衣系列中，Dior迪奧創(chuàng)意總監(jiān)拉夫·西蒙(Raf Simons)想通過面料本身和圖案?jìng)鬟f出對(duì)于自由和欲望的向往，為女性營(yíng)造一個(gè)超越自然野性的世界。
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當(dāng)Christopher Bailey去年接任Angela Ahrendts的職位擔(dān)任CEO時(shí)，業(yè)界人士普遍持懷疑態(tài)度，設(shè)計(jì)師真能擔(dān)任商業(yè)方面的要職嗎？但是Christopher Bailey的表現(xiàn)是有目共睹的，去年Burberry全年凈收入達(dá)到7億美元，目前的年度收益額達(dá)到38億美元，日前，Christopher Bailey接受Tim Blanks的采訪，首談?chuàng)蜟EO的感受。
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