中國奢侈品消費者的品味正在快速成熟,針對國內市場,我在 2012 年末曾做過一個總結:有錢有品味的高級定制,有錢缺品味的限量版,少錢有品味的低調奢華,少錢缺品味的繼續 logo 伺候。
時間過去一年多,大眾消費者的奢侈品知識進一步普及,特別是出國旅行的購買仍在增長。消費者對品牌越了解,對品牌提供的產品與服務就會要求越高。Logo 依然重要,但是已經不再突兀,低調奢華的 Bottega Veneta 可能是過去兩年消費者最喜歡談及的品牌。限量版依然是品牌的殺手锏,定制概念也不再陌生。……
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